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事越来越多。兰蔻的口红、SK－II的面膜、CHANEL的香水、TIFANY的饰品、PORTS的套装、DIOR的包包……公司俨然成了秀场。

对于小白领来说，拥有这些东西的秘诀就是省吃俭用好几个星期，然后为购置一件带有奢侈标志的东西而刷光卡里的钱。有条件要买，没有条件创造条件也要买。明知道一个DIOR的包包等于一个月的工资，还是要买。为什么？为面子！在一群被名牌武装起来的同事中间，如果你穿得普通，给人的感觉会很怪。现在，早已过了那个大家挤在洗手间里试穿同事新衣的年代。穿名牌不是新闻，不穿名牌才稀奇。

——品牌是一种个性

阿文，17岁，中学生

“突破渴望，实现梦想”，劲歌热舞，挑战巨星……我喜欢“酷”，而百事可乐是一个喜欢玩酷的品牌。正是这样，我和很多同龄的年轻人才会认为最酷的饮料是百事可乐，而最酷的行为就是喝百事可乐。在我看来，百事可乐代表着青春、活力、激情，跟自己追求“酷”的个性正好合拍。

——品牌是一种效率

小米，30岁，记者

作为一名职业女性，不可避免地要出席一些公务场合，这就要求自己的着装必须与场合的氛围相协调，所以我不太喜欢去淘东西，因为我觉得与其盲目地选择，花费大量的时间和精力去权衡质量、价格，倒不如直接感受“品牌”的理念。品牌其实是对生活的一种保证，也是比较省时间和精力的一种很好的购物方式。只要找好适合自己风格的几个品牌，只需留下电话，或者定期去看看，购物这项琐碎的事情几乎就解决了。何况，名牌服装有保障，面料、做工考究，而且很耐穿，不用担心今年买了明年就过时。

——品牌是一种情感

陈军，35岁，工人

在北京这地儿说起同仁堂药店，那是无人不晓。吃五谷杂粮哪有不生病的？生了病就要吃药，吃药又都想吃点儿好的，于是就想起同仁堂来——打我爷爷那辈起，就已经开始买它的药了。说实在的，除了偶尔在医院开西药，我还真没在别的药店买过药。

——品牌是一种诱惑

陈小姐，25岁，杂志编辑

我喜欢大品牌，但与别人不同，我买名牌，一般只买小配件。坦白讲，这有经济实力的考虑。我可没有花光几个月的血汗钱来买大品牌的冲动，也没有节衣缩食为名牌的决心。

在我的逻辑中，大品牌有着独特的魅力。很多时候，大品牌中的一个小配件也能给自己加分不少，省钱，又有效果。买不起套装，我就买丝巾；买不起皮包，我就买钱包；买不起全套化妆品，我就买香水。说起来，我最大的一笔开销就是花了5000多元买了一个PRADA书包。买之前，我还反复论证，最后得出结论，相比于套装，一个包可以天天带，尤其是名牌书包，用好多年都不会过时，很显档次。这么一合计，这样的品牌，买得值。

——品牌是一种生活方式

薇薇，27岁，自由职业者

对我来说，品牌意味着一种时尚的生活方式。网上曾流行这样一句多少带点调侃的话：“我不在办公室，就在星巴克，不在星巴克，就在去星巴克的路上。”我觉得这句话挺适合我的。在星巴克，我可以边喝咖啡，边听音乐、读书、上网或者和人谈合作，那里是一个独立于家庭和办公室之外、轻松休闲的“第三生活空间”。

在品牌的无尽魅力和凶猛攻势下，很多现代中国人并不盲从，而是以一种理性的态度来对待品牌。他们喜欢进行分析比较，从中选择最适合自己的产品。这种现象的产生依赖于国内经济的发展和物质的极大丰富，品牌的多样化使人们可选择的余地变大，不必再拘泥于一两种品牌。

——塑造自己的品牌

徐先生，37岁，市场销售总监

我所认为的“品牌”不等同于“牌子”。后者作为label只是被贴上去的。品牌的意义是趣味、形象和质量。衣食住行各个方面、以及生活方式都可以有品牌感，但不是说一定要买有名的牌子才可以。我的观点是：不要给自己压力。我个人比较喜欢保守类型的衣服，一般都在国外买衣服。而且，我买东西首选是颜色，而不是牌子。品牌观念归根结底是对自己形象的塑造，自己可以是什么样子？其实一个人也是有属于自己的品牌的。

——最好≠最贵

张静，36岁，服装设计师

我觉得一味的追求品牌并不可取，因为迷信名牌服饰