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、价格、质地、色彩、广告形式等组成的商品个性。在那以后，各种品牌的产品广告在电视、报刊、街头随处可见。中国以前流行的商业名言是“酒香不怕巷子深”——只要产品质量好，哪怕藏在不引人注目的地方生意也照样好。但时至今日，很多中国厂家都已经认识到了“酒香也怕巷子深”，必须通过各种宣传广告，使自己的产品给消费者留下深刻印象。中国中央电视台每年都会举行盛大的广告招标活动，一些企业拿出巨额广告费用争夺广告“标王”，争取在央视的黄金时间段播放自己的广告，目的只有一个：使自己的产品成为知名品牌。

20世纪90年代初，中国开始建立市场经济体系。随着市场化程度的深化，中国人的质量意识和品牌意识更是步步高扬。中国国家领导人和经济部门领导者对品牌的重要性给予了充分肯定，指出名牌战略的实施是关系到民族经济振兴的大事；名牌和质量一样，是千秋万代的民族事业。各省市政府也相继成立了名牌战略领导小组或类似机构。与此同时，市场经济条件的市场竞争加速了中国企业和国产品牌的成长。企业对品牌的认识，已由最初的简单“做广告”逐渐转向了认识品牌、研究品牌、运用品牌的“品牌战略”阶段，探讨品牌理论和案例的书籍、言论层出不穷。

从20世纪90年代后期开始，高品位、富有文化内涵的消费成为新的热点，品牌文化成为消费者一种深层次的追求。不知不觉间，中国人身边的每一样东西都有了自己的牌子，小到牙膏、洗发水、牛奶，大到电器、汽车、房子……与之相应，人们的观念也升级换代了，不再满足于简单地拥有某件商品，而更注重拥有哪一种品牌的商品。2004年末到2005年初《北京科技报》完成的“品牌影响生活”大型调查报告显示，品牌正在深刻影响和重塑中国人的生活。39％的被访者表示，一个好的品牌其影响不仅在于消费方面，还可能影响其生活哲学。品牌观念已成为一种人们自觉追求的现代文化、生活理念。有55％的人认为品牌在生活中扮演的角色“非常重要”，另有32％的人则认为“一般重要”，也就是说，近九成的人承认，他们的消费会受品牌意识的影响，买东西会考虑买名牌。

进入21世纪后，随着国际化程度的不断加深和中国人对品牌的越来越了解，现在的中国人对名牌的态度已趋于理性。他们通过分析、比较，选择适合自己的产品品牌，不再像十几二十年前那样盲目追求进口品牌。在家电、餐饮、日用品甚至汽车等许多领域，国产品牌已经建立和成长起来。有些中国品牌，比如海尔电器，已成为国际知名品牌。

回首半个多世纪以来的中国品牌成长之路，不难看出，中国从来就不乏品牌的存在，一些老字号甚至存在了上百年。但长期以来，中国国产品牌几乎都是区域性的，影响范围比较狭窄。真正算来，中国品牌的迅速成长也不过是近20年的光景。从建国初期的有实无名，到闯过20世纪六七十年代的“冰河世纪”，终于迎来了改革开放的春天，再到今天的空前繁荣。事实证明，品牌是竞争的产物，更离不开中国老百姓品牌意识的提高。没有他们对品牌的接纳和喜爱，各种中外品牌就不可能在中国市场上繁荣成长。书　包　网　txt小说上传分享

2、品牌的魅力

在我们身边，不乏这样一些人，经常吃方便面、挤公交车，但花几个月的薪水换回一个品牌包或一件品牌时装，却连眼都不眨一下；也有人为了抢先买到最新款的某品牌产品，不惜凌晨就爬起来，去卖场门口排上好几个小时的队。表面上，追求品牌是在满足我们一种物质上的欲望，但在更深层次上追求品牌是人们对情感诉求的表达，它映射出某种生活方式和人们对待事物的态度。当品牌增加了如此多的内涵，影响我们生活方方面面之后，怎不让都市人对它迷恋万分呢？

品牌的魅力究竟何在？不同的人会给出不同的答案：

——品牌是一种标识

蔡女士，55岁，家庭妇女

站在超市琳琅满目的货架前，我往往会情不自禁地从一大堆同类产品中，选择那些在广告中经常看到的品牌放到篮子里——哪怕它的广告做得并不咋的。不为别的，就因为耳熟，起码我听说过这个牌子吧？

——品牌是一种面子

小露，26岁，外企职员

什么是“名牌货”？就是用买十头牛的钱，去买不用半张牛皮就可以制成的皮包。我在一家外企工作，周围的同事大多很重视穿着，说白了，就是都很看重牌子。耳濡目染，公司里买大品牌的女同