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强调卖点。明基的MP3，取了一个很感性的名字——Joybee，快乐的小蜜蜂。Joybee的广告做得很感性：　一个很阳光的女孩子，在蓝天白云底下，陶醉在Joybee的音乐里。广告的文案，简单地写着：　有时候，风是1/4拍的solo。就是因为这样与众不同的诉求，使得媒体报道的角度也很感性。一篇标题为《蛋白质男孩》的Joybee评测文章，引得网站大量转载，更加深了人们对Joybee的感性认识。理性的性价比诉求，自然而然地导引为价格战，进行同质化的竞争；感性的心理诉求，让人们联想到美好的回忆，使得这个产品与众不同，品牌也与众不同。

一般的数码产品，由于同质化竞争的结果，导致价格战几乎成为无法避免的一种营销手段。Joybee能在这么多相似产品的围攻之下，还能做到让越来越多的人喜欢，这不能不说是一个差异化竞争、品牌定位战的经典案例。而在这个案例的背后，Joybee的品牌经理是一个从小在昆明长大，到南京念了4年大学，毕业后跑到苏州找工作的女孩子。

产品经理的综合素质，是产品成功的关键。来自昆明的人，内心充满春天；大西部的背景，有着韧性与坚持；南京4年大学生活，丰富了文化底蕴；温柔的女性特质，具有浪漫的感性思维；理工科系的背景，能够胜任严谨的供应链管理；追求完美的个性，能够不断地追求品质与品位。这样一个集理性与感性于一身的女孩，是BenQ　Joybee成功的关键。

明基追求男女平等，员工男女比例大约是1∶1。这两年来发现，由于人力资源发展的疏忽，导致高阶主管中女性的比例偏低。我们希望在未来能够将女性主管的比例调整到至少30％。

在这个男性主导的社会里，想要培养女性主管显然困难重重。绝大多数的公司，重要的干部由男性主管担任，决定员工升迁、选拔人才担任重要职位的人评会，发言的也都是男性。男性思维的惯性，男性传承的惯性，根深蒂固。要协助优秀的女性出人头地，就要对她们的工作多一份理解，在她们遭受挫折时多一份体贴；对她们家庭的付出，先生与子女的支持，多一份感激；鼓励她们在会议上勇敢发言，在升迁上争取机会；在公开场合上，宣扬女性主管在公司发展与品牌经营方面所具有的优势；在企业文化上，强调多元兼容、以人为本的价值观。如此一来，这些优秀的女孩子，才能在不公平的环境之下，受到相对公平的待遇，也才能在贫瘠的企业土壤里，吸收到足够的养分，健康而快乐地成长着。

要做到超过30％的高阶主管是女性，这是一项艰巨的任务。挑战这项任务的背后，除了落实男女平等的理念之外，形成明基最强大的竞争力，才是推动这项任务最大的原动力。我们相信，女人不仅仅可以顶住半边天，也是明基打造品牌的成功关键。当品牌越来越趋向于要求品位，能平衡感性与理性的人是公司最重要的人，而这个人，不分男女，是公司成功的关键。

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员工的幸福感

人们追求工资等的收入，是为了生活更富裕。生活富裕，是为了生活更幸福。传统的观念，增加人们的财富是提高人们幸福水平的最有效手段。但是芝加哥大学管理学院终身教授、中欧国际工商学院行为科学研究中心主任奚恺元教授指出，财富仅仅是能够带来幸福的因素之一，事实上幸福是由许多其他因素决定的。以往，我们只关注如何将财富最大化，但现在我们应该关心如何提高幸福的本身。

最近公司在原来的“星巴克”区，引进一家苏州著名的面包坊，想要在原来的中式快餐之外，增加同仁们用餐的选择。这家面包坊在苏州颇负盛名，西点、面包与蛋糕做得很好吃。由于公司提供无偿的场地与水电，降低面包坊的经营成本，老板也相对地反馈公司同仁，提供优惠的折扣。

我很喜欢这家面包坊，甚至于对于公司能有这样一家面包坊而有点自豪。首先，它提高了员工对公司的满意度。有些人吃腻了传统的中式快餐，想要换换口味；有些人专心工作而误了正常用餐时间，能随时买个面包填填肚子；有些人上了一天班，动了一天的脑筋，想要放松一下，吃点点心，来个下午茶。这个面包坊，能实现这些愿望，大家当然很高兴。

其次，它提高了员工家庭的幸福感。既然在公司里买的面包既便宜又好吃，同仁们很自然地就会买回家与家人分享。面包带给家人，与鲜花送给情人，具有同样强大的威力。前者代表幸福的亲情，后者代表甜蜜的爱情。公司里的面包坊，能