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调整，显得冷静清新；下一片文字则是无衬线的瘦字体；另一片又有副本沿着正文侧面推进，所以你必须将杂志折过90度才能阅读。《连线》比一般杂志要宽一些，它几乎是方形的。但最重要的特点，是普朗奇特知道怎么调配出不同寻常的色彩。

◇欢◇迎访◇问◇BOOK。◇

第26节：着迷（5）

在担任一家公司的美术设计时，普朗奇特已经观察到色彩制造方面的变化。让印刷机的工作满足设计者的要求，传统的方法正逐步让位于数字化的印前系统。其实输出效果很难控制，因为一个页面的实际效果受到许多因素的影响，比如纸张厚度、吸水性、洁白程度，还有墨的一致性和不透明度。大部分杂志都是在一种四色印刷机上印刷的，制造部门必须在有限时间、有限资金的约束下，检查输出效果并作出调整。

约翰的时间和资金也很有限。第一期杂志，设计方面的预算总共只有1万美元。他的习惯是在一张图片上花1万美元！怎么把自己在高端制作方面的经验应用到这个原始杂志环境里来呢？

约翰求助于他在印刷行业的老朋友比尔·谢尔曼（Bill　Sherman），这个人在康涅狄格州为丹勃利印刷公司（Danbury　Printing）和Litho工作。丹勃利是一家商业印刷机构，这家公司刚从德国进口了一台六色海德伯（Heidelburg）印刷机。你无法想象，印刷杂志竟然要用到这种机器——它实在太昂贵了。不过，这家公司的业务不多，约翰让比尔·谢尔曼为他印刷，费用则和传统印刷机差不多。《连线》将成为这台新机器的第一个作品，正如路易斯的样刊是夏塔克大道（Shattuck　Avenue）新佳能机器的第一批产品。

海德伯印刷机让《连线》展现出明艳的光泽和具有金属感的墨迹。幻彩发光的色调，一方面有意识地表现出上个时代那种乐观主义，另一方面则是以未来派的方式庆祝印刷机的超凡能力，庆贺约翰将这种能力发挥到极至。极端的色彩、大尺码、目不暇接一页接一页的设计，所有这些让《连线》改变了人们由大众杂志培养起来的阅读预期。在第一期封面上，约翰创造了一个闪烁着橙色和绿色光芒的徽标，而衬线字体和非衬线字体的交替出现则代表着数字化革命的二进制基础。杂志的装订非常完美，所以书脊很平。沿着书脊，约翰放置了色彩交替的鲜明方块，看起来就像一排发光二极管。即便只露出很窄的一条边，《连线》也能立刻被人认出来。

到11月时，他们的钱差不多花光了。虽然约翰从丹勃利印刷公司争取到最优惠价格，但印刷12。5万册也要花费大约13万美元。比尔·杰西说钱马上就到，但事情的进展没这么顺利。

现在到了由他们的银行家来共担风险的时候。杰西已经安排他的公司和投资人接受《连线》15％的股份，以100万美元作为交换。当他作出这个承诺时，《连线》还是一片空白，只有一本样刊，以及查理·杰克逊和尼科拉斯·尼葛罗庞帝提供的那些现金的一点结余。不过，到感恩节时，《连线》差不多可以出版发行了。他们甚至卖出了一些广告：简招募了Ziff…Davis一名老练的销售主管，这个叫凯瑟琳·莱曼（Kathleen　Lyman）的人获得了公司2％的股份，她是从澳大利亚飞过来的，几个礼拜就卖出了十来个整版和双页广告。《连线》看起来有了点成功的迹象，它花了不到15万美元（印刷费加上一些杂费）就证明了这一点。比尔·杰西向丹勃利公司提供了一份个人担保，如果杂志失败，他个人将承担所有印刷费用。

路易斯和简用最后一点天使资金做了一个小型的市场推广，他们在几个城市（包括曼哈顿）的公共汽车上做广告，还在墙上张贴海报。公共汽车在麦迪逊大街上来回行驶，广告上写着“《连线》吧”（GET　WIRED），色调明亮。迈克尔·沃尔夫看到这些广告都惊呆了。

12月，第一期杂志上了印刷机。《连线》杂志开头几个页面都是广告，包括Origin（艾卡特·翁增的公司）、希捷（Seagate）和苹果的跨页广告。接下来是一个以视觉形式出现的宣言。通过这个宣言，约翰和路易斯希望能把《连线》理念烙印在第一批读者脑中。宣言一共占据六个页面，所有图像由旧金山设计公司M。A。D。的埃里克·阿迪佳（Erik　Adigard）创作，这些图像引入的动机很快将成为技术广告领域无法磨灭的标志：高举的手臂、图解的大脑、明亮圆圈上叠加的放射状字体。在阿迪佳创作的图