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没有生命力的。

在蒙牛所有的经销商里，江红的营销经验和意识是非常强的。在加入蒙牛之前，她曾在我们的老对手光明乳业做了整整10年的一线营销，对整个乳业市场非常了解。加之她本身也是一个思维异常活跃，创意丰富的人，蒙牛能在国外乳制品一统天下的上海占据一席之地是非常不容易的，江红的很多营销活动和规划都非常值得我们在全国推广。她对终端、对宣传有着许多独到的见解。

“酸酸甜甜就是我”，江红脱口而出。没想到，这么多专业的广告公司冥思苦想不得其果的广告语，竟出自蒙牛一位经销商之口，再次印证了“伟大的广告来自于伟大的客户。”

江红有个很重要的观点，就是“让产品自己来说话”。这是个特立独行的时代，每个人都渴望话语权，每个人都希望向世界推崇自我。产品也不例外，同理，电视节目亦然。

早在很多年前，心理学家就发现了一个奇特的现象。但凡一个人去文具店买笔，在纸上试写的时候，写得最多的就是自己的名字。这表明，每个人都是最爱自己的。人性如此，世界就是分为“我”和“非我”两部分。今天的社会就是一个强调个人发展，自我奋斗的社会，这是一种精神，个性特点居于首位。

对于“超级女声”节目来说，参赛的选手，不管是继续晋级的，还是惨遭淘汰的，酸楚的甜美的就是我自己一生拥有的，就像2005年“超级女声”5进3那场何洁离开舞台的时候说的那样，“就算今天我走了，又怎么样？我们五个，谁差了？”而对于“蒙牛酸酸乳”这个产品本身来说，它有了话语权了，可以跳过生产商直接与消费者对话了，“酸酸甜甜就是我”既是产品本身的口味特性，又是选手参加节目本身的心理感受，最重要的是，它好记啊，明了简洁，琅琅上口。

综观一些大家耳熟能详的成功广告，无一不是以简单、易记取胜的。“我就喜欢”的麦当劳，“我能”的###，“我有莱卡”的莱卡等。有“你”，有“我”，整个世界就这么连接起来了。

“酸酸甜甜就是我”，这句话多好啊。我堵塞的思维一下子就开窍了。它太好听，太好记了。现场的经销商一致表决通过。我连忙通知广告公司和天中文化，把整个脚本上的广告语和正在创作的广告歌曲名称都改成“酸酸甜甜就是我”了。所有的Slogan都是“蒙牛酸酸乳超级女声”，这句画龙点睛的话，就这么流传开了。

事后江红说，这句广告词，连她上幼儿园的女儿听了一遍都记住了，并开玩笑说我应该给她版权费。我说对啊，是要给您版权费的，可您是蒙牛的股东啊，不好意思，我们就不付你版权费了。

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两首歌与一个女孩的命运（1）

我知道，我们已经成功地打进了他们的心里：原来这真的是一首脍炙人口、过耳不忘的歌

张含韵，这个普通的16岁四川德阳女孩，通过“超级女声”，通过“蒙牛酸酸乳”上亿张海报，车厢、灯箱广告，让中国人见证了一个造星神话。也让很多拥有梦想的女孩子看到了某种成功的可能

在选定了代言人和确立了我们的新Slogan“酸酸甜甜就是我”之后，主题歌成了我们需要亟待解决的问题。

依照我们的设想，“蒙牛酸酸乳超级女声”需要一首歌来表达“想唱就唱”和“酸酸甜甜就是我”的心情。当初和天中公司洽谈合作，李小麟主动提出要给张含韵的代言量身订做一首歌。但是，由于“蒙牛酸酸乳”的“酸酸甜甜就是我”跟“超级女声”的“想唱就唱”毕竟还是两个概念，创作者冥思苦想好几天始终不能很好地融合在一起，李小麟当机立断：我们就唱两首，而且要两首都红。

蒙牛酸酸乳的广告片元宵节的时候于湖南卫视首播的。在宣布蒙牛与湖南卫视“超级女声”正式开始2005年的合作后，插播了4次这条广告。当时我就坐在直播大厅里。这是检验我们前期效果的时候了。第一遍，大家觉得挺新鲜，第二遍，就有人轻轻跟和，到播到第三四遍的时候，拉拉队里的小女生、小男生，这些我们的目标消费群就开始全体一起唱了。我知道，我们已经成功地打进了他们的心里：原来这真的是一首脍炙人口、过耳不忘的歌。

这时，我不由得要佩服起李小麟来：

《酸酸甜甜就是我》和《想唱就唱》，一首节奏欢快，情绪飞扬，一首温柔抒情，清新流畅。充分表现了青春期的少男少女内心世界逐渐走向成熟的过程，正是属于张含韵这样十五六岁孩子的歌。年轻人听了