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点”。　txt小说上传分享

四、叙事方式四：市场推广——推广决定成败（4）

对于一个城市、一个企业，或者一种产品来说，关键也是找到一个点，而不是去寻找“线”和“面”，许多市长和企业家就犯了这个错误，他们在经营城市、企业的时候，总想突出每个方面，强行为城市、企业（产品）找出多个点（线、面），然后去加以推广。

我们知道，做广告设计创意，如果在一个有限的版面中，同时突出多个优势，到头来，可能就什么优势也得不到突出，我们平时和人交谈也是同理，当你和一个人交谈时，如果你在短短的一场谈话中，告诉对方十个问题，谈话结束后，对方可能一个问题也没有记住，但是，如果你只告诉对方一个问题，对方就会记得很清晰。

女性朋友化妆打扮也同样犯这样的错误，她们在化妆打扮时，往往均匀地突出各个方面，结果什么也没有突出，走出去后，不能给人留下深刻记忆。相反，如果一个女性的眼睛特别大而有神，就应该将化妆的重点放在这里，比如在眼影、眉彩、睫毛等几个地方重点入手，将眼睛烘托出来，那么出现在人们面前时，人们的目光就会在第一时间内被她的眼睛吸引过去，并且会很容易记住这双大而有神的眼睛。如果胸部比较丰盈饱满，那么在穿衣服上，就不要选择那种过于宽松无法显示曲线的衣服，并且选择的外套服装，以敞胸的为最佳选择（内外衣的色彩以对比的为宜），将胸部于无意间推出去。在夏天时，如果勾勒、裸露出层次感分明的*，会迷倒所有男人。

湖南卫视将快乐大本营做成功了，湖南卫视就跟着唱响了，后来又推出超级女声震撼全国，品牌进一步提升。快乐大本营就是湖南卫视的“点”。

凤凰卫视打造名牌主持人，吴小莉、杨澜、陈鲁豫、窦文涛等一个个名主持的出现，带动了凤凰卫视的快速发展。这些名主持就是凤凰卫视的“点”。

央视每年一度的春晚，成为招牌菜。春晚也是央视的“点”。

《广州日报》利用自办发行网络，建立起了自己的发行网络平台，利用发行这个点，找到了成功之路。

以上这些都是“点射营销”的典型案例。只有在“点”取得成功后，线、面、体就会随之呼之欲出，很快会生动起来。

【国内最成功的新闻炒作】

如何造势是方法的问题，造势必须要经过系统策划，周帆指出，应先以新闻炒作开路，然后辅以广告宣传。

周帆说，中国的策划人，会做新闻策划的很少，而新闻策划又是市场推广的重中之重，因而中国的策划人都需要补课，补上“新闻策划与炒作”这一课，否则会制约策划的效果。

这里以动漫星城为例，当时周帆提出在开盘前一个月同时在广州三家媒体展开新闻宣传，三家媒体分三种主线炒作，同时铺开。周帆选择了《新快报》、《信息时报》、《羊城晚报》三家媒体作为炒作阵营，之所以没有选择《广州日报》，是因为该报价格太高，加上在操作上不易做炒作宣传。

《新快报》炒作北京路商圈，因为北京路的商业基本上都在地上发展，没有全地下商业，而动漫星城正好是全地下商业，地上商业繁荣，动漫星城拉开了地下商业发展的势头，从空间结构上来说，动漫星城的开发，将北京路商圈推向了立体构建的前沿。所以周帆认为这大有文章可做，就确定炒作立体商体，只要提到立体商圈，动漫星城就是广州北京路立体商圈的开山斧。

四、叙事方式四：市场推广——推广决定成败（5）

《信息时报》炒作动漫嘉年华，当时动漫星城与广州市青年宫联合举办了一个动漫嘉年华大型活动，每天参观人次高达1万多。为了将这个活动不断推向高潮，扩大活动的影响力，让更多的人去参观动漫嘉年华，有必要进行一些系列炒作，推波助澜。

《羊城晚报》炒作动漫产业，《羊城晚报》是一份历史悠久的大报，适合炒作产业这类大的具有高度的话题。因为动漫星城的开发，引发广州动漫产业的到来。

这里仅以《新快报》为例，摘录其新闻炒作简案：

动漫星城《新快报》新闻报道策划简案

一、新闻报道综述

对动漫星城的报道，必须找出其核心竞争力，根据动漫星城的情况分析，应该考虑以下几方面的因素：

1、动漫星城是一个大型的地下商业项目，从主题定位来看，全国只有四个动漫主题的商业项目，而动漫星城是规模最大的。从地下