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会答应，你这是在割开发商的肉，开发商会心疼的。”

一瓢冷水，将“得意弟子”给浇了个透心凉，但是“得意弟子”仍然不服输，在向开发商讲解策划方案时，“得意弟子”很不甘心地顺便提出了他的“精妙创意”，在讲解结束进入讨论阶段时，谁也没有提起他的“精妙创意”，他便直接询问开发公司的董事长，如何看待他的创意，真是英雄所见略同，开发公司的董事长的意见居然与周大师的意见如出一辙。这位“得意弟子”才算“到了黄河死了心”。

【形式比内容重要】

周帆讲了一个让人听了无不动容的凄美故事：

有一对男女阴差阳错地结合了，男的姓朱，女的姓徐，结婚三年，朱一直不喜欢徐，因为徐长得不漂亮，而朱又是个喜欢漂亮女人的男人，但是徐却非常爱朱。两人虽然感情不好，但也相安无事地共同生活了三年多的光景。后来，男的提出离婚，女的虽然很不愿意，但她知道，朱不可能爱她，与其这样两人一起受煎熬，到不如离了。

离婚两年，朱一直未娶，在一个细雨濛濛的日子里，他无所事事，开着车出去晃悠，借以打发无聊的时光。他将车驶入一条人员稀少的大道，慢悠悠地蹓达。突然，一个有几分窈窕又似乎有点熟悉的背景映入眼帘，一个女孩没有打伞，孤独地行走地大道边的人行道上，在风雨中，女孩显得有几许忧怨，她似乎在享受这迷蒙的细雨，又似乎埋藏着许多心绪。

从背影看，这是一个美丽的女孩，于是他将车靠近人行道，行驶在女孩的身边，将车速保持与女孩同步，他没有打开车窗，但他透过遮光幕，看到这是一个十分美貌的女孩。女孩显然也已经发现了他，转过头来，似乎是不经意看了他一眼，于是他摇下了车窗玻璃，目光注视她。女孩又回过头来看了他一眼，目光在他身上停留了好几秒后便收回了。

“哎。”他朝女孩呼唤了一声。女孩没有反应。“你为什么一个人在雨中散步？”

“我喜欢雨。”女孩没有看他，似乎在和另一个人说话。

“是喜欢雨中的浪漫还是心有千千结？”

“都有吧。”

“上车吧，我送你。”

女孩没有反应，依然缓慢地走着。

“你衣服湿了，上来吧。”他下车打开了车门。女孩看了他一眼，便上车了。

两人就这么相识了，这是一个充满诗情画意的浪漫际遇。

两个人很快进入热恋，并在半年后结婚了，两人非常恩爱，相濡以沫，结婚三年依然像热恋中的情侣。

然而，命运很捉弄人，就在他们结婚三年后，女方患癌症去逝了，在女方去逝后的一个月，朱在整理她的遗物时，意外地发现了一封信，是她留下的，看完信，他泪如雨下，心中有如打翻了一个五味瓶，酸甜苦辣咸，味味皆全。

这封信告诉了他一个秘密：他的前妻徐在和她离婚后，非常痛苦，因为她很爱朱。为了改写自己的命运，她便去医院做了整容手术，手术很成功，她由一个不漂亮的女人转瞬间脱落成为一个美貌少妇。那天她因为想起朱，心事重重，便在雨中行走。不料却遇上了朱，上帝又将两人结合了，为了维持这段美好的姻缘，她便一直将这个秘密掩藏。

……

这个故事有点凄美，但却深刻说明了一个问题：形式在许多时候比内容更重要，这是一个客观存在的有点残酷的社会现实。它不以人的意志为转移。既然如此，我们在创新时，如果在内容无法创新时，不妨将视角放在改写形式上，这样就能找到新的契机、新的出路。

三、培训市长（开发商）是策划的首要任务（1）

★当一个策划人形成了自己的系统知识与理论体系时，这个策划人走到哪里都不可能给客户做“马仔”，必然会受到尊敬，而成为客户的导师。

★培训市长（客户），可以一开局就让你站到一个居高临下的战略高度，让客户在气势上先输给你。

★策划人在与市长和开发商接触时，就要具有老中医的快速鉴别能力与老巫师的下真理式结论的能力。没有这样的“看家功夫”就吃不了这碗饭。

我跟随周帆一同出差过多次，发现他每到一处，都会受到“国宾”式礼遇，许多开发商和市长以周大师能亲自光临引以为荣，那些腰缠万贯的大老板们，平时是神龙见首不见尾，记者想要见到他们，总要费尽周折，即使如此，有的还见不到这些款爷。可周帆在到来，这些财神都是全天亲自陪同着周大师。

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