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随着人们的物质需求逐步得到满足，精神层面的需求越来越突显出其重要性。文化品牌的价值也随之水涨船高。不到长城算不上来过中国，不登埃菲尔铁塔算不上到过巴黎，不去观赏音乐剧就等于没去过百老汇。这是因为文化品牌作为标志性形象，具有很强的吸引力和影响力，并在推动经济、发展旅游、凝聚人才等方面能形成强大的磁石效应。
&；#61548； 媒体与品牌
传媒对于中国老百姓生活的影响是显而易见，它们提供给老百姓的不是物质上的满足，而是精神上的追求，它以其特有的方式广泛渗透到社会生活的每一个角落； 改变着人们的社会环境、生活方式、思维方式和价值观念； 丰富着人们的文化生活。相对来说，因为文化认同等原因，本土传媒品牌在中国老百姓中的人缘远远超过国际同行。
1993年7月，当《读者文摘》宣布改名《读者》后，中央电视台、人民日报、新华社等海内外传媒竞相报道此事。许多读者听到改名消息，用数种“超乎想象力”的表达方式，请求保持原刊名。一位东北读者给编辑部打来加急电报，上面赫然九个大字：“誓与《读者文摘》共存亡！”与此同时，杂志的发行量在数月内持续上涨。一本杂志因为改名，竟然刺激了发行，这在期刊发行史上堪称奇迹。
对于成千上万的中国人来说，《读者》已经成为他们生活中不可或�
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