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与这些大城市的经济优势不同，一些小城市的“宜居”很大程度上是因为其特有的环境——成都的悠闲、大连的大气、珠海的浪漫、青岛的优雅、厦门的温馨、杭州的缠绵以及桂林的秀美，都成为这些城市被公众青睐的主要原因。

“绵长的海岸线、灿烂的阳光和蔚蓝的天空、娇媚的樱花和茂盛的法国梧桐、青岛啤酒和童话中的小房子、优雅的八大关和漫步的夜晚——这一切，构成了青岛的浪漫。那些弯弯曲曲、起起伏伏的小街小巷，令你不由得把脚步放轻放慢。漫步在古老的街巷，即使是随着性子任意闲逛都是很惬意美好的。”小李在游记里这样描述这个城市带给他的感受。

对于很多像小李这样，还没有决定自己在哪儿安家落户的中国人而言，各个城市是否“宜居”将在很大程度上左右着他们的最终选择。

中国各城市的“宜居”工程也得到了世界的肯定。从1990年到2006年，先后有唐山、深圳、上海、中山、成都、大连、杭州、包头、威海、厦门、烟台、扬州等中国城市获得全球人居领域的最高奖项——“联合国人居奖”，成为中国呈现给世界的一张张“城市品牌”。

&amp；#61548； 　建筑，不仅仅是盖房子

除了选择安家的城市，中国人还要选择落脚的小区。房子不仅仅是钢筋水泥的构架，而是人们遮风避雨的港湾；它不仅仅是瓷砖油漆的堆砌，而是人们对美丽生活的追求。正因为此，人们才会赋予房子美丽的标签。于是，人们在“滨江半岛”枕着波涛入睡，清晨向“橡树湾”的松鼠问好，在“水岸星城”眺望苍穹繁星……这些美丽的标签就是品牌，它带给人们真实的触感和动人的想象。

在当代中国，房地产销售并不仅仅是靠地段、户型、价格，而是要靠品牌营销，靠品质宣传和形象塑造。

1988年进入房地产开发领域的万科集团，经过十几年的发展，创立了一系列地产开发项目品牌以及物业管理品牌，在业内和消费者心目中都具有良好的口碑。其“建筑无限生活”的品牌理念洞悉了新时期中国老百姓的内心需求：房子不仅是人性和温情的组合，还必须体现“我”和“我所追求的生活”。这种独特性以及消费者对独特性的认同正是万科在业内立足的关键。

在房屋内部，老百姓也已经不能满足“粗放型”的盖房子，而更加重视建筑中的人性化、艺术化的因素，希望通过居住成为生活方式的倡导者和创造者。

2001年，北京SOHO现代城的诞生被视为传统住宅的革命。SOHO打破了以往多室多厅的传统格局。各住宅单位的内部间隔很有空间感，客厅可以同时充当工作间、展示厅，卧室之间也可以相通，再通过宽带网，将整个SOHO现代城连接成一个整体。SOHO体现现代居家办公的新概念很快就深入人心，SOHO现代城也随之成为中国房地产的时尚样板。

&amp；#61548； 品牌让家电选购变得简单惬意

家电无疑是中国消费者与本土品牌关系最密切的一个领域。随着科技的不断进步，冰箱、洗衣机、空调等各种家电如今已经渗入我们生活的每一个细节，成为生活中不可分割的一部分。而在家电业，很难想象人们会接受一个没有品牌的产品，哪怕品牌知名度稍小点，也常常被挑剔的消费者冷落。

任职于某外企的高级白领白小姐，平时是个大忙人，用她自己的话说，就是“每天就像个陀螺一样转个不停”。装修房子的时候，更让她忙得不可开交。在选购家电时，想到需要花很多的时间挑选，白小姐就头痛不已，希望能越省时省力省心越好。最后，在朋友的介绍下，结合自己以往对各个品牌的了解，白小姐定下了这样一份家电采购清单：长虹彩电、海尔冰箱、小天鹅洗衣机、格力空调、万家乐热水器、格兰仕微波炉……按照她自己的说法，要买，就买好品牌，这样可以使原本烦琐的工作变得更为轻松惬意。

像白小姐这样根据品牌影响力来买家电的消费者，在中国并不在少数。对于中国消费者来说，本土的品牌家电不仅品质上不比同档次的国际品牌差，价位上更具诱惑力，而且服务上也渐渐在向国际品牌靠拢。中国老百姓一直津津乐道于海尔的“星级服务”：接到报修电话后，海尔的维修人员会在尽可能短的时间赶到现场；在进门前，他们总是先套上一副脚套；干活时先在地上铺一块垫布，以免弄脏地面；服务完毕后，再用抹布把电器擦干净，这些细节都让人记忆深刻。　电子书　分享网站

3、文化教育与品牌生活