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g）。现在，他们抱着手提电脑在四周游荡以寻找不受保护的无线网络（称为战争驾驶，war…driving）。

对数字营销人而言，所有数字媒体都有隐私权的问题。如果移动设备要完全发挥数字营销的潜力，那一定要把个人化与隐私引起的一连串复杂问题处理到顾客完全满意为止。

终极数字营销平台？

如果暂且不论无法避免的隐私及身份问题，当我们将以上提到的七个未来驱动力合而为一，一个十分具有吸引力的数字营销平台便呼之欲出。

移动营销会日益普及其来有自。就像其他形式的数字营销一样，移动平台延展出的营销模式已不可小觑，而且正渐渐成为主流。据预测，全世界在移动设备上投入的广告费将从2006年的14亿美元到2011年的117亿美元——其成长超过8倍。甚至用于移动设备的多媒体广告的开销也会从2006的1亿美元到2011年的20多亿美元，其爆炸式的成长超过20倍。而移动设备广告费占世界总广告费的比例也将从2006年的上升到2011年的21％。

值得强调的一件事情是，移动设备未必总是代表着某样具体工具。它不只是一个第三屏幕，也不只是一种展示媒介。移动设备营销最大的潜力是能够创造全新的营销经验。根据IDC最近的报道，由以往经验显示，移动设备“在某些情况下可通过网络传递最贴近消费者需求、兴趣、欲望和行为等最具相关性的信息。”

小结：移动平台

移动平台对数字营销人来说有许多好处，在多数营销人的数字策划里也绝对是有价值的：

l 移动设备的低廉价格让它们成为世界上用户最多的大众消费产品。

l 移动设备就是放在人们口袋和手提包内的新型计算机。

l 移动带宽的持续提高意味着手机视频最终将成为市场的主力。

l 移动平台之间将可互通，并向搜索功能导向演进以进一步提高这种大众消费品的潜力。

下一章我们将探讨游戏——它的快速发展和对日常生活的影响都在与日俱增，它是另一个吸引了大量注意的区域。

第7章　游戏：新好莱坞（1）

电子游戏不再只是使青少年沉迷的猎龙、抢劫、偷车或逞凶斗狠的游戏。相反的，电子游戏已被广泛认为是一种主流娱乐，甚至是教学工具。本章将探讨游戏是如何逐渐发展成一种网络活动，进而创造具互动性、个人化并可持续更新的传播渠道的。

当然，数字营销人可以运用游戏环境跟潜在顾客沟通，但游戏已不仅是传播媒介，其本身已形成重要的消费竞争平台，数字营销人甚至可以通过游戏本身鼓励消费行为和实际销售。大型多人在线游戏的成长创造了全新的虚拟世界，顾客在这个世界花费越来越多的时间及金钱，营销人需要了解如何运用这个虚拟空间并进一步将其与现实世界相连。

重要趋势

首先，请在心中反复默念：“更胜于好莱坞，更胜于好莱坞……。”的确，大多数人需要重新思考什么是现今规模最大、影响力最大的数字平台之一。当有线电视观众群逐渐下降，电影观赏率趋缓之际，数字游戏却是全世界成长最快速的媒体，全球的游戏产业价值预计将超越电影及音乐产业的总和；总收益由2004年的254亿美元，成长至2008年的550亿美元。

毋庸置疑，现今游戏数量之多前所未见，但这个产业的成长不单因为有更多的游戏制造商开发更多的游戏，以下是推动游戏产业成长的四个背后互有关联的关键因素。

游戏产业成长的主要驱动力：

游戏驱动力1：游戏普及化

游戏驱动力2：游戏关联化

游戏驱动力3：游戏多样化

游戏驱动力4：游戏好莱坞化

游戏驱动力1：游戏普及化

如果要了解游戏产业，决不能只观察大多数人所联想到的青少年及刻板印象中的男性人群。至2005年，游戏人群中的成人数量已经超过孩童，并有超过1/3的玩家是女性。在美国，18岁以上的女性玩家比17岁以下的男性玩家多出30％。迄今为止，销量最大的游戏《模拟人生》（The　Sims，），其女性玩家已经多过了男性玩家。

亚洲在许多数字领域都是全球领导者，游戏领域也不例外。在韩国，从9岁到39岁的人中有60％认为自己是重度网游玩家。随着数字游戏的吸引力逐渐增加，并占据了消费者更