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海生药业也不具备这样的实力，海生药业的品牌效应根本不具备。这次费安药业找上门来挑衅从某一方面说正好帮了海生药业的忙，费安药业针对海生药业的宣传做得越是好，对海生药业就越是有利。费安药业现在恰恰是把海生药业这个名字和产品的名字无偿地帮助海生药业提供给了广大客户，同时由于其市场针对性很强，把本来不受大家重视的海生药业摆在了靶位上，中国人有句俗话：枪打出头鸟。你不出头，谁会枪打你？利用这一点正可以为海生药业大造声势，树立一种领导形象。所以，面对费安药业的挑衅，不正面迎战，正面迎战会落入费安药业的圈套，他们就是等着你跳出来打这场混战，这样他们可以借机浑水摸鱼，既贬低了海生药业，证实他们的宣传是正确的，同时也抬高了他们在产品类别中的实际地位，这是海生药业绝不愿意的。而不正面迎战，最好的方法是作出一种无辜者的姿态，自身在品牌和服务上加大投入力度，合理借助费安药业的宣传，让顾客在头脑里建立一种海生药业在某些产品类别中具有领导地位的印象，甚至海生药业的各个产品名称可以成为所属产品类别通用名称，如果能做到这一步，海生药业一统某些专项药品天下的日子就不远了。从这一策略看，费安药业是个还不称职的对手，它还不够大，不够知名，但是对于现阶段，海生药业有这么一个对手已经很不错了，它的重量级虽然偏轻，但是与现在的海生药业还算匹配，等战略实施到后期，海生药业会再寻找一个更强大的对手加以利用，新对手的强大程度应该与普菲相当。&nbsp&nbsp

驾羽随风　（二十三）（4）

2． 服务和品牌是未来企业发展的关键，在现阶段如何建立良好的服务体系是个很重要的关键，一夫很希望能建立一个药品临床支援体系以解决处方药的服务难点，为各个医院提供临床咨询和培训，对于药品在临床使用过程中出现的各种问题给以最及时的解决和对医生最大限度的支持，同时可以考虑对部分使用处方药品的病人进行跟踪和开展一些免费的后期服务项目。而对于OTC产品的使用者，应该为他们提供一些专业咨询和免费的专项检查，在他们心目中建立一种专业的产品生产商形象，就象强生在人们心目中是专业的婴幼儿产品生产商一样。 3． 俗话说凶狗不叫、叫狗不凶，现在表面上看费安药业正在公然对海生药业发起挑衅，但是实际上，无论在费安药业背后还是在其他竞争者当中，都还隐藏着更难对付的对手。费安药业的最大股东是来自上海的大东医药股份有限公司，这家公司有着复杂的产权背景，当初这家企业正是通过大规模的兼并侵蚀了大片市场，其在证券市场上的操作手腕也堪称一绝，一夫对它的了解正是通过程跃然的工作室，这个庞然大物躲在费安药业的背后虎视眈眈地注视着海生药业的一举一动，也许是海生药业已经在触犯它的利益，也许它正想着要为获取更多的利益而拿海生药业祭旗，只是它现在还没有跳出来。而其他的竞争对手此刻也正在摩拳擦掌，大家都在想着在新的产品类别中分一杯羹，而新产品的资源是有限的，现在费安药业主动跳出来抢这口食，大家都在等着看下文，最好是两败俱伤，那样两家之间投入重兵所争夺的产品类别的市场空间将大乱，后来者将坐享其成。 4． 海生药业现在正是和美国普菲合资合作的最微妙时期，美国人不会给海生药业任何犯错误的机会，一旦海生药业犯下严重的足以使他们有理由跳出来提出异议的错误时，海生药业将失去在合作中的针对中国市场的决策地位。对此，一夫决定在此次战役中把美国人拉进来，既增强自身的实力，又增强自身的品牌效应，同时还可以摸摸美国人的底牌和路数，但与此同时，他也绝不会给美国人在海生药业的体系里建立他们的品牌形象的空间，他不会给美国人亲自出手的机会。 5． 借着这次战端的开始，一夫要全面开展与国内及国外的药品研发机构的合作，他为海生药业找到了一个很好的打破美国人对药品知识产权垄断的借口，也开始为海生药业的下一步发展奠定基础。 当一夫讲完他的想法的时候，白琪晏和赵剑峰都没有说话，他们只是无声地接过一夫递过来的写着他的意见的文件。两个人谁都很清楚，他们身上的担子已经远远超出了他们的想象，即便是面前的这个总是在最难以完成使命时给他们以支持的一夫，他是不是能完成他自己的这个战略设想都还是个未知数。这一次确实不是一般的行动，他们感觉得出来，一夫这一回是真的要玩大的了，一夫要把一个原本简单的游戏玩成大家之作。作为这个玩家的下属，他们只有陪着这个玩家玩到底，而胜败还很难