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第28部分(第1/3 页)

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目制作相结合的发展道路。大型电视媒体开发演出市场很有优势和潜力。

在演员经济方面,电视业也有很大的市场。美国、日本、香港等演员经济发达的国家和地区都有很成熟的经验和运作模式。目前在我国,演员经济发展很迅速,几乎所有的著名演员都有自己的经济人或签约代理公司。中国国际电视总公司年产电视剧达到1000余部,为了满足不断增加的业务需求,降低制作成本,发掘新人,专门成立了〃中视影视演义经济工作室〃,初步组成了一支多层次、多类型的演员队伍,并形成了规范、专业的演员经济模式。目前该工作室有签约演员30多人,既有宋春丽、李诚儒、陈小艺等具有丰富表演经验的中年演员,也有曹颖、王斑、苏可等当红青年演员、演义新人和一批特型演员。

大型影视机构发展演义经济好处很多,既满足自身的节目需求,降低节目成本,还能完善自己的产业链,提高竞争优势和增加收入。

中国电视产业市场未来之管窥(11)

平面出版物市场:亟待开发

根据最新出版的《世界华文出版业》一书提供的资料,中国是目前全球增长最快的出版市场,图书销售额每年以3亿多美元的速度增长。

在世界传媒业,媒体信息的多次使用是大趋势。据有关资料显示,英国的BBC,日本的NHK都是本国较大的图书出版机构。中国电视业在报纸、图书、杂志的出版方面,由于种种原因,没有很好的开发。我们反而能看到一个现象,纸媒如报纸、图书、杂志等,对电视播出的名人故事,重大事件报道背景以及服务、娱乐资讯的出版倒非常热衷。电视业不经意的东西,出版业却视若宝贝。

就目前的情况看,全国有点规模的电视台都有一份宣传电视播出内容的电视报,对图书、杂志出版不甚关心,认为是小钱,是副业。不少栏目制片人为了扩大节目影响,只好找社会出版机构出书,不图利,只要名。在获取信息,接触各领域精英人物方面,中国电视得天独厚,信息深度开发的空间很大。在出版领域,特别是图书、杂志市场,电视媒体很适合进入,只要转变观念,投入一定财力,成立专门机构,挣的不一定是小钱。

在加强信息的多次利用,跨媒体运营方面,上海文广新闻传媒集团开了一个好头。

2004年11月,由上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团和北京青年报共同投资的《第一财经日报》在北京、上海、广州、长三角、珠三角和香港等地同步亮相。三家投资方力求将《第一财经日报》打造成中国最具影响力,权威性,最受尊敬的财经商业报纸。

大中型电视台发展报纸、图书、杂志业务,对信息进行多次开发利用,即增加收入又扩大影响力,是名利双收的好事。

公众资讯服务平台市场:既拉动收视,又创造效益

电视公众资讯服务平台是电视业与电信业联手合作的新兴业务。它既是加强电视节目与观众的互动交流,提高节目收视的有效工具,也是电视业一个新的收入增长点。

目前,我国的许多电视台都已开通了节目与观众的短信互动业务。中央电视台为此成立了专业的〃央视公众资讯公司〃,经过两年多的运营,公司业务迅速拓展,已初步建立起以短信业务为支柱,固网声讯、移动IVR为两个基点,彩信、、小灵通业务、宽带视频四项业务为新增长点的集约化经营格局。目前,央视公众资讯已成为中央电视台许多节目,特别是在一些大型节目,如春节晚会,青年歌手大奖赛中观众参与的重要工具。同时,央视公众资讯也创造了良好的经济效益。

上海文广集团全力打造的短信互动平台是5234。5234未来的发展趋势是整合传播,它将全面链接集团电视、广播、报刊与网站,并将于适当的时机推动5234虚拟形象代言人,吉祥物,短信俱乐部等等。

总之,电视短信互动平台的开办是电视台与观众加强沟通服务的需要,也是电视台除广告以外,能迅速增加收入的一个新增长点。这里需要强调的是,短信互动平台的传播内容是电视台信息传播的重要组成部分,需要精心设计和严格把关。

电视业辅助市场:

再往下发展,随着市场化进程的推进,中国电视业必然形成高度专业化,细分化的运作体系,中国电视的辅助市场会形成规模。

·电视节目宣传服务市场:将成为投资热点

根据世界电视市场的发展规律,当一个地区电视频道的数量达到60个左右,

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