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前提是要付一定的费用。

总之，综合频道特色化，专业频道分众化，系列专业频道小众化、观众收视从被动到主动〃自选〃，是媒介市场走向成熟的必然规律。

在接下来的中国电视市场中，综合频道、专业付费频道、观众对节目的自选与定购形态会同时并行，都有各自的生存空间，而不是谁取代谁的问题。这里最大的关注点是，哪一种类型的传播形态会成为市场主流，而其他类型频道如何在新的市场环境下调整好自己的定位，获得良好的生存空间。

在这里需要特别强调，电视受众从〃大众〃至〃分众〃，到〃小众〃，进而到〃自选〃的发展，是一个需要在一定社会、经济、技术条件下层层递进的过程，不能随意超越，否则就会受到市场规律的惩罚。

赢利模式多元化：广告、收视费、定制费并举

数字化时代的中国电视传播格局（13）

相当长一段时间以来，我国的电视业一直被以广告收入为主的单一赢利模式和有限的收入增长空间所困绕。在新的媒介竞争环境下，如果中国电视寻找不到新的，有较大空间的经济增长点，其影响力和发展必然会受到极大的影响。也就是说，中国电视正在和将要发生的一系列深刻革命的主要动因之一，就是要寻找和发展新的赢利空间。在经过了一系列的努力之后，希望的曙光已初显端倪。我们可以非常清晰地看到，随着开路电视、付费电视、网络电视、直播###、手机电视等电视内容多元传播格局的逐步形成与完善，中国电视单一的赢利模式和有限的经济增长空间会大为改变，形成以广告、收视费、定制费为主的多元赢利形态。

·免费电视与收费电视：在受众定位、节目内容、评价标准、赢利模式上的区

别

随着技术的进入和受众需求的变化，电视内容的传播形态日益走向多元，但从赢利模式的角度上看，不外乎免费电视和付费电视两大类。而二者在受众收视、节目内容、评价标准上是有明显区别的。

从受众收视上：

免费电视一般属于大众传播，其覆盖面广，观众必须按时收看节目，是被动收视；此外，因为是免费收看，忍受冗长的广告是观众必须要付出的代价。

付费电视频道一般都为专业性频道，它按特定的观众群的兴趣设立众多的小众化频道，如喜剧电影、流行音乐、足球、英语学习、旅游频道等，观众只需按一下遥控器，就可以找到喜欢的频道。为了适应观众的收看要求，付费电视频道的节目编排一般是垂直滚动式的，如果观众错过了某个节目，他还能在频道非常有规律的滚动重播时看到这个节目。节目有规律地重播，是付费电视频道的一种重要生存方式，同时也使节目价值得到更加充分的利用。

作为付费电视的另一种形态，网络电视使观众可以随时从电视机构的节目库中选择自己感兴趣的内容，从而由我播你看，变为我看我选，由被动收视，变为主动收视。

从节目内容上：

免费电视一般都是综合性或大众化的频道，其节目讲求大众趣味，内容多样，节奏较快，力求把各类观众一网打尽。免费电视在节目的使用上，原则上是重播率要少。如CCTV…1综合频道，有50多个栏目，而CCTV…10戏曲频道只有10来个栏目。

付费电视频道一般都为小众化的市场定位，要为满足特定的观众群提供专业而深透的内容。对付费电视频道来说，抓住了部分就抓住了整体。在节目的利用上，付费电视原则上是属于多次循环使用的。

在评价标准上：

由于是大众传播，因此，收视率是免费电视评价节目传播效果的最重要尺度。

由于是小众传播，付费收看，因此，付费电视的传播效果评价标准会以定户的数量、点播次数和忠诚度为主。

从赢利模式上：

免费电视与付费电视的市场分工不同，主赢模式也不同。免费电视的主要赢利模式是广告收入，目前我国电视业收入的90％左右仍主要来源于广告收入。付费电视的收入主要由三部分组成，即用户定制费、点播费和广告收入（在美国，付费电视的收入构成大致是60％来源于收视费，40％来源于广告）。我们期待着中国电视多元赢利格局的早日形成。

传播渠道极大丰富：多元化的传播格局，市场版图将重新划分

在模拟技术时代，中国电视业的内容传输通道主要是有线、无线，而且频道资源稀缺。进入数字技术时代，中国电视的内