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不能请得起佣人的时候，她是你早期艰难岁月里的妻子。她将承担起母亲、厨师、女仆、司机、护士和女工人的职能。”在女性运动发起的十多年前，《花花公子》就很敏锐地意识到女性正在慢慢地占据上风，它曾经刊登过一篇文章，就叫“女性化的美国”，认为男人被围困了，曾经属于男人的世界正在慢慢被女人所控制。 在这本杂志刚刚问世的那几个月里，其发行量达到100万份。在1963年，格洛丽亚·斯泰纳姆在《秀》（Show）杂志上发表文章，严厉批评《花花公子》对女性的贬低。作为回应，几千名女性——她们中许多人都是通过从事各种形式的男性娱乐活动谋生——愤怒地表示她们并不这么觉得。她们说，斯泰纳姆所说的降格让她们得到了相当程度上的经济自由和性自由。 到那个时候，单身女性被这份男性杂志宣传为被消费的对象。在海伦·格雷·布朗（Helen　Gurley　Brown）出版于1962年的《性与单身女郎》（Sex　and　the　Single　Girl）中就提到了《花花公子》。这个书名本身就很有煽动性。一直到60年代，单身女郎——“好的”单身女郎——还洁身自好等待结婚。1960年，避孕药发明了，到了60年代末的时候这对单身女性来说成了很容易弄到的东西，原来的情况被永远改变了。 以前的书，格雷·布朗写到，“所有人都把单身女郎当成受害者，不合时宜的人”，但是《性与单身女郎》很严肃地把她称为“我们时代最新的魅力女郎”。这本书宣称一个女人“应该通过她做的事而不是她属于谁来确认自我”，鼓励她“接受你身体的所有部分，因为它们都是有价值的、可爱的”，并且要“重新考虑那种认为没有婚姻的性是下流的说法。” 这本鼓励女性永远都应该自我提升的小书为之后出现那些为单身女郎提建议的书和杂志创建了一个模板。它告诉女人不管她们多么贫穷，多么没有吸引力，她们必须把自己的资产价值最大化，从她们的外表到她们的住所无不如此。它建议女人去建立自己的职业生涯，这既是为了社会地位也是为了金钱。格雷·布朗建议说，一个小小的股票操作员，都是“相当性感的”。 在格雷·布朗看来，变得性感是很理想的想法。作者对于什么是性感有明确的看法：“干净的头发是性感的。头发茂密是性感的。胳膊和腿上的毛发是不性感的。可爱的贴身内衣是性感的。更性感的是压根就不穿！”她对什么是不性感的也同样有把握：“牙齿间的食物碎屑、松弛了的长袜或者是连裤袜、咬手指甲、借钱（非常不性感）、肥胖、神经过敏都是不性感的！” 《性与单身女郎》把婚姻当作一个目标。格雷·布朗告诉女人们“大多数男朋友不想结婚，所以为了顺利地把自己嫁出去，需要一些技巧。”她为自己的说法提供了许多证据。少女时代的她因为贫穷，离开了大学开始打工做秘书，后来成了一家广告公司的创意策划。1958年，在她37岁的时候，她嫁给了一个成功的电影导演大卫·布朗（David　Brown）。 到1963年4月，《性与单身女郎》已经售出了15万本，布朗和她的丈夫开始计划创办一本以18岁到34岁之间的职业女性为目标读者的杂志。1965年，赫斯特报业集团看中了布朗夫妇的主意，希望能够让旗下的月刊《Cosmopolitan时尚》起死回生。海伦·格雷·布朗被任命为总编，很快，杂志的发行量上升了。这份杂志赞美单身女郎的快乐生活，并且囊括了几乎全部——工作优秀、消费奢侈品、诱惑男人。

第七部分不做妻子（4）

单身女性的市场是广告商的福地，她们很想去消费，以此证明和庆祝她们刚刚建立不久的独立。在一个男人的怀中旋转是很昂贵的，如果需要支付长期的费用。新衣服、健身设备，还要购买那些如何找到“对先生”的意见，这些都需要花销。不要介意她们的消费模式到2002年的时候会导致单身女人在北美的银行破产档案中占了40％，是上升速度最快的一个破产群体。 在20世纪20年代，广告商为了迎合刚出现的女性主义者对平等和自由的需要，把他们的产品做的对女性很有吸引力。1929年，美国烟草公司想引诱女性在公共场合吸烟，这是70年代“你走了很远的路，宝贝”的先驱。 我们不应该忘记，早在19世纪，还没有《Cosmopolitan时尚》杂志标榜单身生活的好处时，那些没结婚的女人就已经独自生活了，她们享受自己的工作以及和男人建立的关系。在19世纪早期到中期，美国的女性获得了受教育和工作的机会，这甚至还产生了一个短暂的女性运动