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过压缩部门报刊总量，调整结构，有效治理报刊散滥现象。

全国纳入本次治理的党政部门报刊共有1452种。其中停办677种，划转的有302种，实行管办分离的289种，改为免费增阅的94种。

专业报纸增长迅速

近年来，中国报业中的专业报纸发展势头强劲。如创办时间不长的《21世纪经济报道》，2003年的广告收入为亿元；《经济观察报》为亿元；《中国金融》报达到亿元。2003年，增长最快的专业报纸是《中国汽车报》，它由周五刊改为周日刊后，广告收入却翻了一番。

专业报纸的迅速发展，反映了中国媒介市场进入细分阶段的大趋势。

开启跨区域、跨媒体合作之门

跨地区跨媒体合作，是近年中国报业发展的一个亮点。

2003年11月11日，由光明日报报业集团与南方日报报业集团共同投资主办的《新京报》正式创刊，开两大报业集团跨地区联合主办都市报的先河。《新京报》的创办，意味着中国报业以资本为纽带，打破地域限制的跨地域经营时代的到来。

2004年，上海文广、广州日报、北京青年报联手创办的《第一财经》，实现了电视、广播、报纸的立体联动，是中国跨媒体运作的标志性事件。

纸媒、电视、广播、网站这样的跨媒体组合可能是未来比较理想的跨媒体结构。这样可以用其他媒体的传播优势来弥补自己的不足，实现信息的多次销售。虽然由于广电和纸媒在我国分属不同的主管部门，大规模跨媒体合作经营目前尚有一些壁垒，但谁能保证在未来的几年内，跨媒体合作不会成为中国传媒业的常规运作方式。

趋势是不可抗拒的。

拓宽融资渠道

2004年12月22日，《北京青年报》控股的北青传媒股份有限公司（香港股份代码1000）正式在香港联交所挂牌交易。作为内地传媒公司在大陆以外地区上市的第一股，上市首日每股涨了港元，融资额达到11亿元人民币。

据悉，天津《今晚报》、西安《华商报》、长沙《体坛周报》等一批报纸也在准备上市事宜。此外，报业与业外资本合作办报的模式也开始出现，如2003年8月初，上海《青年报》吸纳北大青鸟华光公司的巨额资金进行了全面改版。

融资渠道的拓展，不仅会为报业带来发展资金，还会有利于报纸现代企业管理制度的建立，进行机制转换。专家们预测，在未来3－5年内，报业集团有望成为媒体类上市公司的主力。

竞争空前激烈，读者规模减缩

就中国四大传统媒介而言，报业的竞争是最为激烈的。有资料显示，仅北京地区，就至少有200份报纸在分割和抢占市场，其竞争的激烈程度甚至超过香港。

据央视市场研究股份有限公司（CTR）的一项全国读者调查的最新数据显示，2004年上半年，部分核心城市读者资源明显下降。2004年1…6月，北京、上海的日均读者规模比去年同期分别下降了和，读者绝对人数相应减少了24万和89万人。同时，部分读者每天读报时间也明显减少。与上年同期相比，2004年1…6月，北京平均一个读者每天读报时间减少分钟，上海读者减少分钟，广州读者每天读报时间基本没变。

一方面是媒介日益激烈的竞争，一方面是读者资源在减少，在接下来的几年，报业大战必然会愈演愈烈。

广播：

市场规模：广播电台308座，广播频率2064套，全年节目播出967万小时，

听众近12亿，广告收入亿元

2003年，被广电总局定为〃广播发展年〃，在政策支持和市场需求的推动下，中国广播业雄风重振。

根据《中国广播电视年鉴　2004》的统计，2003年，我国有广播电台308座，广播频率2006套，广播人口综合覆盖率为，听众规模近12亿。根据国家工商行政管理总局的统计，2003年，中国的广播广告收入为亿元，比上年增幅，占全国广告总收入的（2002年广告收入亿元，增幅为）。

六大媒体市场概况（3）

提起广播，许多人就会联想到退休老人拿着巴掌大的半导体，一边漫步一边听新闻联播的古旧形象，于是就有了广播听众老化、流失的说法。而现如今的情况绝非如此。今天的广播，无论是在内容、时效性在与听众的互动上都与过去不可同日而语。这一点我们从各地音乐台、新