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第2部分(第2/4 页)

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视台2003年只占有的体育节目市场份额。显而易见,如果不出现重大的市场结构调整,在短期内,城市电视台在体育节目方面难有出色表现。

虽然在全国范围内,CCTV-5强势凸显,但是2003年其在北京、上海、广东等地,都存在一些实力强劲的竞争频道。

如上海文广集团的体育频道和BTV-6分别占有本地六成和五成的体育节目收视份额。特别值得一提的是2003年,上海体育频道利用参加NBA的姚明,BTV-6对我国球员孙继海、李铁效力英超所进行的直播和精品重播,取得了相当好的收视效果。这种主动寻找突破口,利用明星效应制造亮点,拓展市场的做法值得借鉴。

观众构成:男多女少,中青年是收视主力

在观众构成上,体育节目可能是目前所有频道中最具特色的。仅以CCTV-5为例,受众男女比例为7:3(全国受众的男女比例约是5:5),也就是说体育节目以男性受众为主。从收视时间和人群上看,

晚间的收视主力为:中青年观众。

白天:老年观众比例较大。

下午:青少年观众比例有所提高。

凌晨播出的重大赛事:主要为15-34岁的青年观众。

个别时段的观众类型特征更加明显:如收看周日上午《世界职业拳王争霸赛》的观众35-54岁比例高达。

此外,近年来,收看体育节目的青年女性观众呈现大幅增长的趋势。

受众对不同赛事的时间投入:足球占32%,篮球、乒乓球、排球占41%

在中国观众对不同体育赛事的时间投入上,足球是第一位的,达到32%。再进一步分解,观众对国外足球赛事的人均收视时间达到162分钟,对国内赛事仅为40分钟。

中国的传统群众项目篮球、乒乓球、排球也有相当高的收视率,三项之和为41%。2003年,观众对NBA赛事的关注度大幅提高,人数已超过8000万,比上年提高一倍。这种整体提高的态势,与中国球员的加盟有关。

赛车项目2003年表现突出,人均收视时间达到36分钟,比上年提高了四倍。这与中国和国际日益接轨,观众对体育节目的兴趣多元化有关。

电视剧:省台占据六成,央视约占有两成

电视剧是观众投入收视时间最多的节目类型,是各台在收视竞争中的利器和法宝。2003年,在全国电视剧市场上,地方台仍占有极大的市场份额。

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二、中国电视节目市场(3)

省非上星频道:;

省上星频道:;

中央电视台:;

城市频道:;

境外频道:。

2003年省台拥有的电视剧市场份额,央视为。

由于中央台2003年强化了剧目的选择和编排,特别是CCTV…1晚上黄金时段两档新剧联播,较2002年的市场份额提高了个百分点。

在播出电视剧的上星频道中,安徽卫视、黑龙江卫视播出量最大;CCTV-8和CCTV-1获得的观众收视时间最多。

2003年,我国电视业在反腐剧和古装剧生产上进步明显,无论是在人物塑造还是在制作水准上都有长足的提高。

观众构成:女高男低,初中文化观众收看时间最多,大学以上文化收看时间

最少

根据CSM的统计,女性观众每天收看电视剧的时间比男性观众平均多8分钟。因此我们可以说,女性观众是电视剧的收视主力。

文化程度不同,职业不同,收看电视剧的时间差异很大。初中文化程度的观众看电视剧的时间最多,为人均57分钟;大学以上文化程度的观众日均收视时间最少,只有41分钟,比平均水平每天少11分钟;干部、管理人员、初级公务员、雇员每天收看电视剧的时间较少。

此外,年龄因素对电视剧的收视时间影响也很大。一般来说,随着年龄的增长,收看电视剧的时间会增加。65岁以上的观众达到日均66分钟,较平均水平52分钟多出14分钟。

电视剧的编排趋势:大版块与主题化

在电视剧的编排上,除加强黄金时段的剧目吸引力以外,很多电视台将新增长点放在非黄金时段开发上,在白天时段进行多档编排或大版块多集连播。安徽卫视周末大版块多集连播的做法已成为一些台的

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