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依据。目前的情况是，60％左右的中国观众在初中文化以下，大学以上学历观众占收视人口的。

对于中国电视人来说，这是两个最有市场价值的收视群体。我们节目的核心观众要么定位为12％的高端人群，要么重点关照60％左右的相对低文化受众。两者很难兼得。

从中国电视受众的性别比例来看，男性观众略高于女性，女性为48％，男性为52％。从收视时间情况来看，女性观众略高于男性，女性平均每天收看180分钟，男性为177分钟。

收视时间：日均179分钟

近年来，中国的电视人为提高节目收视率可谓是禅精竭虑，各台的频道调整、节目改版从来就没有停过。然而，精确的统计明确地告诉我们，7年来中国观众收看电视的时间在不断减少，目前每天只有179分钟。

1998年是收视的最高峰，达到日均187分钟。

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一、中国电视受众市场（2）

从1999年开始是大幅的下降趋势，到2002年与2003年日均收视时间仅为179分钟。

1998－2003年，中国观众日均收视时间减少了8分钟，这对电视业意味着的是财富与影响力的巨大损失。

年龄分析：35岁以下青少年观众收视时间大幅减少

根据央视…索福瑞媒介研究公司统计，4年来，中国青少年受众的收视时间出现大幅度的减少，具体表现为：

4…14岁年龄组日均收视时间减少9分钟；

15…24岁年龄组日均收视时间减少7分钟；

25…34岁年龄组日均收视时间减少12分钟；

35…44岁年龄组日均收视时间减少5分钟；

45岁以上年龄组日均收视时间变化不大。

35岁以下青少年受众收视时间大幅减少，特别是25…34岁最具活力、购买力、影响力的受众日均收视时间减幅最大，达到12分钟的现象，这是一个重要的信号，绝对不是利好，应该引起电视业的高度重视。

此外，通过下表我们还能看到，年龄与收视时间成正比。也就是岁数越大，看电视的时间越多。

地区差异：华北地区收视时间最多，日均为202分钟，华东最少为166分钟

中国幅员辽阔，不同地区的经济发达程度以及人口的收视习惯对收视的影响相当大。就地区人均收视时间而言，华北观众看电视最多，日均达到202分钟，较全国平均水平高11％。华东观众看电视最少，为166分钟，较平均水平低9％。

不同地区观众收视的总趋势是，经济越发达，收视时间越少。

影响全年收视的主要因素：作息时间、季节变化、重大事件

节假日：春节、五一、十一长假收视时间明显提高。工作日较周末收看时间少。

季节变化：冬天收视高于夏季，暑寒假期间，收视率上升。

重大事件：如〃〃、伊拉克战争，收视明显增加。

收视黄金时段为：19：00……21：30，在此期间，不管是工作日还是周末，超过一半的电视人口都在收看电视。

频道接收：全国城市平均可接收69个频道，全国城市平均每户可接收20个

频道

在多频道竞争时代，充分了解各地频道的接收情况，对我们了解受众，了解竞争对手，确定频道和节目定位以及经营广告都是非常重要的。

根据CSM对全国68个主要城市的统计，目前：

全国城市平均可接收到的频道数为69个。最多的为广州市，达到87个频道；最少的为浙江衢州，有38个。

全国城市平均每户可收到的频道数为20个。最高的是北京市，可收到33个频道；最低的为四川自贡和山西的永济，6个频道。直辖市和省会城市平均每户可收到的频道数为24个。

全国各类频道市场分布：省非上星与城市频道占四成，省卫视与央视频道

各占三成左右

2003年，在全国各类频道中，市场份额最大的是非上星省级台和城市台频道，占。

省级卫视的市场份额排名第二，为，CCTV的份额为。

我们注意到，虽然只有，但境外频道市场份额2003年比上年增长了倍。教育类频道的市场份额仅为。

全国频道收视份额前20名