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业的角度看，从模拟技术到数字技术，不仅仅是媒体传播、制作技术手段的进步，而且是经营模式、市场格局的巨大变革。

模拟技术时代中国电视经营模式

广告是电视业在模拟技术时代最主要的赢利手段，模拟技术时代中国电视是线性的经营模式。

线性经营模式：

模拟技术时代中国电视媒体经营模式特点

频道资源稀缺

受技术条件限制，频道数量有限。在频道资源稀缺的情况下，电视媒体很容易吸引观众的注意，容易经营广告。频道资源是模拟技术时代中国电视业经营的核心资源。

频道低成本或无成本

频道资源最早是作为新闻宣传事业的一部分划归各级电视台管理的。电视台无偿占有频道，使所有基于频道的经营行为都是低成本甚至无成本的。

极高的进入壁垒

政府对频道资源的控制成为一种市场性的保护行为，一方面有效遏止了其他行业进入，另一方面很容易使电视台在其覆盖的地区自然形成垄断，从而获得高额的利润。

以广告为主的单一经营模式

受政策保护和技术条件的限制，频道资源有限，观众的选择余地狭小，广告成为电视业获得收入的最便捷、几乎也是惟一的途径。直到今天，中国电视业90％左右的收入仍来源于广告。

需要特别指出的是，在模拟技术条件下，由于频道资源的稀缺使电视频道成为经营的核心资源，由于以广告为中心的所有的经营活动都是围绕着频道展开的，因而，电视媒体自身拥有的众多资源被集中化而难以得到充分的展开。

数字技术时代电视媒体经营模式

电视媒体是由制作、播出、传输、接收四个环节构成的整体系统，这其中的每个环节都应有各自的经营空间。然而在模拟技术时代，电视业仅通过有限的频道资源释放经营能量。

数字技术的引入使以上四个环节都出现了根本性变化，引发电视媒体经营资源爆炸式的增长。播出、传输、内容生产得以从频道束缚中解脱出来，也实现了对受众接收端的控制，从而令以上四个方面都成为电视媒体新的经营资源，实现经营模式从单一向多元的转变。

数字电视时代电视媒体的经营模式是立体的，多元的。

数字电视时代中国电视媒体经营模式特点：

频道资源极大丰富

多频道是数字技术为电视媒体带来的一项重要的改变。它根本改善了中国电视媒体频道资源贫乏的问题，数字技术的应用将使中国电视频道资源至少扩展至现在的4…6倍。频道资源从稀缺变为丰富，最直接的影响是观众选择空间的扩大。按照注意力经济的观点，当受众面对众多的信息管道时，注意力将成为一种稀缺资源，在这种情况下整个电视媒体如果仍然延续单一的广告经营模式，必然难以为继。

拓展了网络的经营空间

数字技术提升了网络的经营价值，促使了网台分营政策的出台，令网络成为相对独立的经营单位。由于传输网络是网络公司主要的经营资源，所以网络公司在传输电视节目的过程中，必然收取一定的费用，这就使得长期以来支持电视媒体经营系统的低成本（或无成本）的网络资源向有成本或高成本转换。

走向数字化（2）

播出和增值服务也会成为新的收入源。数字技术条件下巨量的频道，需要传播平台运营商来进行传输，这种商业化的节目传输服务，收取费用是理所当然的事情。此外，高质量的宽带网络还可以为用户提供各种视频、数据增值服务，这些服务也构成了新的收入源。

频道数量的增长和经营成本的提高，必然促使电视媒体改变传统的〃增加频道……增加广告收入……增加利润〃的简单经营逻辑。寻求新的经营增长点成为一种急迫的需要，也促使电视媒体开始重视对网络、内容以及接收方面经营资源的开发利用。

实现了对接收端的控制，形成巨大的新经济增长点

在模拟技术时代，中国电视媒体对接收环节的控制是相当微弱的。一方面是技术上的原因，另一方面是传送的信息十分单一，无需复杂的接收平台来进行控制。造成的结果是电视机厂商控制接收端，而电视媒体仅负责前端的制作播出和中间传输。

据统计，我国目前有1亿户以上的有线电视用户，用户数量已超过美国，是全球用户最多的有线网络。在模拟技术的条件下，网络能传输的频道数量有限，收入来