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源包括两个方面：一是针对电视媒体的传输服务，收取落地费；一是针对电视用户的接入服务，收取初装费和使用费。对于落地费，目前没有详细的资料可以显示其额度；在收视用户市场上，据有关资料提供的数据，有线电视用户平均每户收取300元左右的安装费，每月的服务费为10元左右。算下来，中国庞大的有线电视网络在用户市场上的收益仅为25亿元左右，这与中国电视媒体每年近300亿的广告收益相去甚远。

数字技术的引入，对接收端提出了更高的要求。除了电视接收机的接收制式必然要做出调整以外（这属于电视生产商的业务范围），同时也要求一种更强大的数字信息处理器的出现以实现数字技术为电视带来的信息传输上的多功能，这种数字信息处理器就是通常所说的机顶盒。数字机顶盒的出现使电视媒体控制接收终端成为可能，这对中国电视下一步的发展是至关重要的。因为只有通过数字机顶盒，数字电视用户才能享受到电视媒体提供的各种服务，而通过控制接收终端，电视媒体则可以获得各种多功能服务带来的巨额收益。

提高了节目的市场价值

数字技术将从以下几个方面大大拓展内容生产领域的市场价值。

内容需求增大：

数字技术带来的多频道扩张，使得电视节目成为一种稀缺资源。对节目需求的增长，一方面体现在量上，要有足够数量的节目来对频道时间进行填充；另一方面体现在质上，好的节目将真正进入卖方市场。因此，在数字电视时代中，谁能生产出能够带来高收视、高使用率的节目，谁将成为市场中的赢家。

内容的多样性：

由于大批专业频道的涌现，而专业频道的定位是分众或小众的，因此，市场对节目内容的多样性提出了更多的需求。

技术成本降低：

虚拟演播室、非线性编辑等数字技术在电视节目制作领域的应用，除了赋予节目制作人员更多的操作空间之外，还降低了节目的生产成本。以非线性编辑技术为例，由于使用了一体化、小型化、多功能化和开放式软件设计，比传统的设备具有更高的性能价格比，同时由于硬盘为非接触式的读写方式，实现了机器的无磨损运行，使用寿命增加，维护成本大大降低。

打破了电视市场现有格局

在模拟时代，区分电视媒体的标准有两种：

一种是按照其行政级别以及覆盖的范围。在这样的区分标准下，中国的电视媒体可以分为以下四类：中央电视台、省级电视台、市级电视台、县级电视台。这种格局的形成，是国家在1983年推行〃四级办电视〃政策的结果，是一种带有浓厚计划经济色彩的市场版图。

第二种分类方法是按照传播方式的不同，分为无线台、有线台以及上星台。

数字技术革命打破了传统的以行政区划和传输方式为区隔的电视市场格局。各级电视台可按照自己的实力，市场定位，发展战略重新规划确定自己的覆盖范围和市场规模，冲破旧有的区域限制。中国电视市场格局将面临重新洗牌。

冲破产业界限，带来媒体融合

数字技术革命发展的一个趋势就是融合，这种融合主要来自两个方面。

一是跨行业的融合。如以前独立运行、相互竞争的电信、因特网和媒介产业走向融合。由于融合化的发展，媒介与其他产业之间的经营区隔变得模糊。比如电视业和电信业的网络，在新技术条件下，都可以传输声音、图像和数据信号。正在发展的网络电视、手机电视，就是电视业和电信业的联动。你中有我，我中有你，大家由竞争关系变成了竞合关系。

二是跨媒体的融合。由于数字技术和跨行业融合化的发展，一方面促使信息传播网络和接收硬件系统一体化，另一方面也改进了媒介的信息传播方式，强化不同媒体类型间的融合关系，多媒体时代已经到来。从市场角度所说的多媒体，是指以数字化技术为背景，融合互联网、通信、广播电视、电影、报纸、杂志以及出版等多种类型的传播形态，将其整合为一体而传递信息的综合性传播形态。在市场作用和技术创新的双重力量推动下，媒介间跨媒体合作与融合是一种重要的趋向。

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走向数字化（3）

全面推进了电视业的市场化进程

数字技术带给中国电视业最大的变化是全面推进了中国电视的市场化进程。

在电视业内部，数字技术极大地释放了播出、传输网络