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：CCTV占有8个，省台有12个频道。

在全国频道收视前20名排行中，CCTV…1遥遥领先，有8套节目进入前20名。进入前10名的省台有山东、安徽、湖南、辽宁、江西卫视。

受众是越来越稀缺的战略资源

观众是电视业的生存之本，是多媒介、多频道时代越来越稀缺的资源。

重新认识、开发和经营受众

从资源的角度：观众是有限的

从总体来说，电视观众人数，一时是难以迅速扩大的，观众时间，一天就24个小时，无法再生。因此，为了生存与发展，电视业要极度地珍惜观众资源，要有计划地开发和合理使用观众资源。

从社会的角度：面对更多压力和选择，观众对媒介日益挑剔

经济的繁荣，使社会生活丰富多彩，生活质量不断提高，受众可选择的享受空间巨大。

为跟上高速运行的社会列车，每个人的工作压力加大，生活节奏提速，需要做的事太多。

需求太多，欲望太多，时间永远不够用，是众多都市人生活的写照。

文化水平的提高，个人意识的增强，是受众对媒介选择日益挑剔的重要原因。

从供求的角度：媒介过剩

受众被巨量的媒介团团包围，目前全国城市平均可收到的频道数就有69个，更别说我们还有2000多份报纸，1800多个广播频率，9000余种杂志，60万个以上的互联网站以及数不胜数的各种亚媒体了。

从竞争的角度：观众又是可以开发的

虽然从总体上来说，观众数量是相对固定的，一时难以扩大。但对于每类媒介，通过同别的媒介争取受众，扩大自己的受众规模和建立自己忠实的受众群体又是大有作为的。通过改进产品质量，调整产品定位，提高服务水平等手段都可以扩大受众群体。

从传播的角度：受众的高度聚集和高度分散

国内外传媒业专家在研究当今受众市场变化中，发现了受众媒介接触的两种趋向：

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一、中国电视受众市场（3）

受众聚集：指大量观众同时关注少数几个节目。尽管受众的年龄、性别、文化程度、兴趣爱好有所不同，但都不约而同地被少数几个电影、电视节目，少数书籍或音乐制品吸引。

受众分散：指越来越多的兴趣爱好相近的人士形成众多相对固定的受众群，一起分享他们共同感兴趣的东西。

对于第一种趋向，原则上是大型媒介努力追求的目标。在媒介高度发达的今天，要想形成受众的高度聚集，对于媒介的综合实力有极高的要求。

对于第二种趋向，反映了越来越多讲求个性受众的收视偏好倾向。今天，对于大多数媒介来说，牢牢吸引住〃分散〃的观众群，为他们量身定做特别的内容，〃抓住了部分就抓住了整体〃，是现实而理性的选择。

最后，我们说，得受众者得天下，是媒介运营永恒的真理。以媒介为核心，我播什么你看什么必然会被受众需要什么媒介提供什么所取代。受众是信息时代的稀缺资源，需要进行重新认识，深度开发与科学经营。

二、中国电视节目市场（1）

对于电视产业来说，高质量的内容永远是生存与发展的基础。在本节中，我们要对中国电视的节目生产规模和市场情况做一个全面的梳理。

中国电视节目市场总体情况

一年一期的《中国广播电视年鉴》是最权威的关于中国电视节目市场需求情况的统计文献。由于2004年的《中国广播电视年鉴》统计的是2003年的数据，因此，中国电视节目市场情况的最新数据是2003年的。

全年节目播出量：1001万小时

2003年，中国电视全年的节目播出总量为10009792小时；平均每天的节目播出量为万小时；每个频道平均每天的播出量为小时（10009792小时÷365天÷2262个频道=小时）。

全年自办节目播出量：745万小时

2003年，我国自办节目全年播出总量为7445672小时，就〃自办〃节目，笔者专门向国家广电总局有关统计部门进行了查询，得到的解释是：〃自办〃节目指的是各台自制的节目和购买或交换的节目。而〃非自办〃节目指的是转播中央电视台和省上星台等台的节目。

2003年，中国电视节目播出量与自办