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结出“四张名片”呢？

周帆问其属下的策划师们：你们能否给高尚住宅小区下一个定义？结果每个人所下的定义都不同，周帆便说：这说明全国对高尚住宅没有一个统一的定义和标准，那么我们今天就来给高尚住宅小区下个定义。

周帆先生创造性地为“高尚生活”总结了四个特征：

富足：注意，不是富裕，而是富足，意为富裕了要相对满足，自我欣赏。

和谐：这个和谐是在国家提出建立和谐社会之前，周帆就提出来了。古有孟母三迁的故事，高尚的人都希望生活在一个和谐的气氛中。

活力：不是健康与运动，运动的人和健康的人不一定是充满活力的人，但是充满活力的人一定是健康向上的人，更多的是指精神活力。

生态：追求环境的自然生态之美。

以上就是高尚住宅的四张名片。

那第二个条件怎样去表现呢？周帆先生说，对于上饶人来说，如果能住进代表上饶最优质、最精致的生活小区，无疑就是身份的象征，那么在楼盘名称上就必须体现出这一点，什么才是上饶的身份或者说是符号呢？

策划小组的人都你看看我，我看看你，面面相觑。

经过提炼，周帆找到了“0793”这个符号，“0793”是上饶的区号，它就是上饶的象征，是上饶的代名词，此外再也找不到能够代表上饶这个城市的符号了。

至此楼盘的基本形象大致有了个影子了。周帆先生认为，给楼盘命名如果能从这四张名片上入手，让楼盘名称综合这四张名片的内涵，那么，这个名称就会非常有煽动力。但要让一个名称包含以上诸多内容，也实非易事。经过反复研究提炼，周帆让秘书将“富足、和谐、活力、生态”翻译成英文，分别是“Abundance、Diapason、Vigor、Ecology”，然后周帆又将这四张名片的每个单词的第一个字母提出，再进行排列组合，就成了“ADVE”，周帆又让秘书再将“ADVE”这个英文单词音译成汉语，就得出“爱的屋”——一个绝妙的组合便诞生了：0793？ADVE，为了方便理解，改成“0793？爱的屋（ADVE）”。

这个案名同时将“富足、和谐、活力、生态”及优越感、自豪感融入了其中，加上英文组合，又给名称增添了几许时尚的气息，可谓妙不可言。

策划师们为此欢欣鼓舞，但是，周帆却又皱起了眉头：0793显得有点单薄，我们能否再在此基础上，丰富一下0793的内涵呢？

经过两个多小时的讨论，最后梳理出了一个系统性的思路：

0——0岁教育基地。“0岁教育”就是模拟式教学，在孩子还没出生时，通过母亲的一些体验活动来实现间接教育孩子的目的，也就是胎教，胎教在中国刚刚兴起，是一门时尚的学科，这一配套设施比那些什么幼儿园、小学校等更具实用性与创新性。

7——7大景观：中心广场、状元亭、镜花缘、风铃长廊、缤纷世界、浮雕墙、人生路。

9——9大体验场所：英语角、涂鸦墙、发明屋、驾车或飞行体验室、滑草场、室内攀岩区、种植园、按摩走廊、音乐疗养谷。

3——3大高档体育运动场所：高尔夫模拟演练场、网球场、跆拳馆。

“0793爱的屋（ADVE）”其整体上将表现的是——上饶市未来生活的样板，在四个方面表达业主对理想生活的追求。人们在追求现代生活的同时，又能减轻快节奏的工作压力，在和谐的氛围中体验充满活力与激情的社区生活，感受生态景观环境的韵味。　。。

二、创新就是创造性破坏（4）

听周大师娓娓道来，如同在听一个精彩的故事。的确，这是一个雕琢细节、追求内涵的年代。案名，你可以说它只是一个简单的符号，但又暗含着无数的感召与期待。

【水调歌头案名策划方案】

通常，策划机构在策划案名时，并不会如此详细、深刻，而一般是提供多个名称供开发商选择，而周帆顾问机构却不然。仅一个简单的案名，就要开上几次研讨会，并且要写成一份系统化的专业取名方案，这里附上一个周帆顾问机构给湖南一家开发商所做的案名策划方案，从这个方案中，可以深刻而全面地反映出周帆顾问机构的策划风范、思想与水平：

湖南房地产企业（项目）命名提案

一、命名原则

1、企业（项目）命名要打破惯例，富有创意，不落俗套