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二、创新就是创造性破坏（7）

男的问：“那你买香烟干什么呀？送给我？！”

女的笑了：“臭美呀你，你没有发现这个盒子好漂亮好漂亮吗？”

男的仔细一端详，发现那个盒子的确很精致美丽：“很漂亮，你不会是仅仅就为了这个包装盒而买的吧？”

女的说：“正是呀，我喜欢这个盒子，买回去放在我家客厅的装饰墙上，好美！这里面的烟就赏给你吧。”

上面这个故事是一个真实的故事，故事中的男主人翁就是周帆先生本人。

周帆是个胸中装有许多优美故事的人，这可能与他的作家身份有关，正因为有了许多生动优美的故事，他的讲座才能吸引众多的听众，他的演讲才深入浅出，通俗易懂。周帆讲了两个故事，来说明细节生动的重要性和细节在全局中的地位。

有一个故事，说的是一个美国富商与英国园丁的对话：

一个美国富商在英国看到城堡里的一片草坪长得非常别致、精美，似乎每一棵草都经过了精心的养护，没有一根杂草，绿油油的一片，不见半片枯黄的叶子，就专门去找到园丁：

“你们的草坪太美了，怎么才能在美国也种出这样的草坪来？”

园丁回答：“这个简单，只要特别的种子、殷勤的灌溉、精心的护理……”

富商听了很高兴，他说：“这很简单，因为这些都可以用钱买到。”

“不过，这块草坪我们这样做了400年。”园丁慢悠悠地说。

富商张大了嘴巴……

上面我们强调了细节的重要性，但是在做好细节的同时，还得明白另一个道理，那就是细节必须服从整体。如果因为细节而影响到了整体的美观，那么这个细节就要忍痛修整，甚至割除也在所不惜。

从系统优化原则角度出发，局部要服从全局，因为局部是依附于全局之上的一个细节。

雕塑家罗丹，花了一个多月的时间，精心雕塑了一幅巴尔扎克的全身雕塑像。终于有一天，他完成了这个杰作，喜滋滋地告诉他的亲友们，并邀请亲朋好友前来观赏，请亲朋好友对这幅雕像给些意见。

亲朋好友们围着这帧巴尔扎克的雕像，转悠了半天，大家一致认为非常传神，但是有一只手尤其生动，其中一位好友说：“整体看是很优秀的作品，但是因为那只手过于生动，而将欣赏者的目光吸了过去，从而影响到了整个雕塑的价值。”罗丹一听，认真看了看那只手，觉得很有道理，遂拿来工具，当时就把那只手敲掉了，然后对亲友们说：“现在再看看。”

亲友们再仔细一看，说：“现在好了，去掉了那只手，整体就大放光芒了。”

这个故事，生动地说明了细节在整体中的作用，再好的细节，如果影响到了全局，就要删除。正如写文章时，任凭多么优美的词句，如果对文章的立意与中心思想不能起到渲染、烘托的作用，就是没有价值的，要毫不惋惜地删掉。

周帆的创新哲学之二：搅拌

“我现在向在座的诸位老总提一个问题：用同样的烹制方法，同样的原料炒的肉沫与炒的肉块，味道是否相同？请大家回答一下这个问题，（所有的回答是：不同），好，既然大家在这个问题上都是一致的，那么为什么味道会不同呢？原料是相同的，烹制方法是相同的，烹制人是相同的，所不同的就是一个是肉沫，一个是肉块，但是肉也是相同的。大家能再次回答一下，为什么味道会不相同吗？（大多数人都摇头表示不知道），通过这个问题，我们从中悟出了一个道理：形式的改变会影响到内容的改变。然后我们再把思维打开，就得出一个结论：改变形式就是创新。

二、创新就是创造性破坏（8）

大家认同吗？

我再列举一个例子，比如大家回去以后，将你的卧室做一个全新的调整，原来放在东边的梳妆台，改放到西边，原来朝北的床改为朝南，再将其它的小物品、小器具也全部换个位置，然后你就去上班，当你下班回到家走进你那熟悉的卧房时，你会新奇地发现，自己的卧室焕然一新了，你的心情也会随之明朗起来。卧室的所有东西并没有增减，只是换了个摆放位置，就给人一种全新的感受，这就是形式创新。

我们知道，对于房地产来说，产品同质化是房地产行业的特征，张三的三房两厅无论怎么变化，和李四的三房两厅不会有很大的区别，在这种情况下，我们就要把创新的着眼点放在两个方面：一是细节生动化，二是改变