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约3…10万元/场，市场单片销售价格为5元/片。

主要销售机构和所占市场比例。

全国注册资金在1000万以上的音像出版单位目前有15家，占全国音像出版机构总数的。主要有中国国际电视总公司19869万元，中国唱片总公司15026万元，中国唱片上海分公司6545万元，江苏电子音像出版社4946万元，上海音像出版社4573万元。

音像制品发行，主要是新华书店系统和二渠道系统。新华书店发行量约占市场总量的30％，二渠道占70％。在二渠道系统，广东地区的音像发行机构最为活跃，占据相当大的市场份额。

盗版是影响中国音像市场健康发展的最大障碍。

除盗版数量巨大以外，近年来的盗版手段和销售方式也有变化。如从原来的复制盗版演变为用MPEG…4格式进行压缩，可将10个小时左右的节目压制在一张光盘中，是正版价格的1/5或1/10。在销售渠道上，除了采用原来的进入零售终端店以外，还发展了专人负责的〃串巷式〃销售。

从国际的情况看，根据国际唱片工业联合会发表的年度报告，2002年，盗版CD唱片销售量比上年上升14％，达到11亿张，盗版唱片在过去3年里几乎翻了一番。与猖獗的盗版市场相比，2002年，全球合法录制音乐市场比上年萎缩7％，销售额下降320亿美元。

发展趋势

专家们预测，中国音像业潜质高达百亿元。2004年，销售数量估计突破3亿张，销售额突破30亿元。

在影视节目市场方面，除了对娱乐、教育节目的旺盛需求不减以外，纪录片、音乐节目需求也明显增加。在录音节目市场，教育类节目占居主要的市场份额的局面会长期存在下去，此外，海外音像市场的需求也在增加。

在下一步发展中，音像企业对版权的争夺会成为核心。市场呼唤有规模，上、中、下游产业链完整的大型音像出版集团的出现。

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中国电视产业市场未来之管窥（10）

对于我国的电视业来说，在今后的5……10年内，节目音像制品海内外销售达到全年30……50亿的市场规模应是有的。

拍摄基地、主题公园与演出、演员经济市场：发展空间很大

以内容生产为龙头的电视业，发展拍摄基地、主题公园与演义经济市场有得天独厚的优势。

拍摄基地与主题公园

在我国，大型影视节目拍摄基地和主题公园往往是一体的，比如中央电视台的无锡影视城、太湖影视城和威海影视城等，既提供影视剧拍摄服务，又经营特色旅游项目。目前我国最大的影视城是浙江横店影视城，自1996年以来，横店集团已累积投资30亿元，兴建了有广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、江南水乡、明清宫苑等13座跨越五千年历史、汇聚南北地域特色的影视景区。在这里诞生了5000余部（集）电视剧，成为国家4A级旅游区。2004年11月20日，横店影视集团又宣布，将建造中国历代皇帝大观园、中国历代美人观赏园和中国影视名人汇萃园三大主题公园。

被称为〃东方好莱坞〃的横店集团的成功主要在于：注重按照产业经济的基本规律来运作影视基地，走规模经营之路；重视培养核心竞争力；通过争取政府的支持，构建产业平台，营造良好的发展环境。

8年来，横店集中了所有人力、财力和物力，即便面临开始时存在巨大亏损，最多的一年达到5千万元，但横店仍坚持原来制定的战略，不断的投入、再投入，最终建成了一个配套设施齐全，以文化影视为龙头，旅游服务为辅助的影视产业集群。这其中透出一个道理，那就是任何产业发展的成功，一定要形成相当的规模，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

在各类市场中，只有那些要素最齐全，配套最完善的市场，才有生存和发展的空间。同样，横店一开始就注重构建影视基地发展的各个要素。比如，在群众演员的管理上，成立了首家演员工会，进行行业自律管理，这一举措保证了以合理的价格向剧组输送合格的群众演员。目前，长年在横店作群众演员和特型演员的演艺人员已达到三千多人，被称为〃横漂一族〃。又如，在道具的制作、影视器材的租赁和影视服装的提供上，横店引进了国内和港澳地区的多家企业共同参与提供服务。目前在横店影视城，剧组基本上能做到拿着本子进来，带着片子出去。

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