第20章 投资分析方法论（下）(第2/4 页)

你对它进行了大量的研究和学习，要么这就是你所从事的行业。

很多人费尽心力寻找市场热点行业，却常常忽略了一个最有可能让你挣到大钱的行业——你自己所在的行业。

春江水暖鸭先知，作为从业者，你不仅会比市场上的绝大部分投资者更了解这个行业，更有机会先人一步了解到一手资讯，也能够在相关股票遇到回调下跌时，基于自己对行业的了解而拥有更坚定的信心，拿得住、赚得到。

其次，从需求侧来说，深度差就是你比其他的投资者更深入地懂得某个行业产品所面临的市场和用户。

比如，你是一个深度沉迷游戏的玩家，那么对于游戏这个在投资中分析起来颇有门槛的行业，你作为一个一线核心用户，就会比其他投资者理解得要深入得多，你能对各家游戏公司的产品如数家珍、知道每一款产品的优势和痛点，那也自然能直观地感受出每家公司的未来价值和潜力。

再比如，你对一个行业并不熟悉，但却可以通过大量的资讯研究和学习去了解它的市场，通过细致观察去理解它的用户，包括从研报中学习、亲自试用产品、刷互联网上的产品测评、试用报告、买家评论等等。

总之，深度差是真正的通过“认知”赚钱，它是三个途径中最需要学习和思考的，耗费精力、没有捷径，但却是最适合普通投资者的一条踏实而可靠的路径。

二、财经资讯的类型

既然打造深度差是利用财经资讯赚钱最靠谱的办法，那么我们究竟该通过哪些资讯（怎样的资讯）来制造深度差呢？

我们通常所说的“资讯”，其实是一个很大的概念，具体来说，它可以被划分为四个类型：

（一）数据

数据是最基础的一类资讯，它本身未经加工，也不带任何的情感和判断，只是忠实地向我们呈现一些事实。数据类型的资讯描述的是一个关于“什么（what）”的问题。

比如，“A公司过去五年的净利润分别为378亿元、440亿元、495亿元、557亿元、654亿元”，这句话就是一组数据的呈现。

（二）信息

信息比数据要稍微高阶一些，虽然信息类型的资讯描述的依然是一个关于“什么（what）”的问题，但它可以看作是对数据所描述的事实进行的一种概括和提炼。

比如，基于前面A公司的净利润“数据”，我们可以得到的“信息”就是：A公司过去五年净利润不断增长，增长率分别为16%、12%、12.5%、17.4%。

（三）知识

知识又比信息要更加高阶一些，它可以看作是从信息中进行了思考和分析，加入了判断，从而回答了“这个信息说明了什么”的问题。或者说，知识类型的资讯所描述的是一个关于“怎么样（how）”的问题。

比如，基于前面的A公司“信息”，我们可以进一步得出的“知识”就是：A公司过去五年的历史净利润增长呈现出稳定且持续的向好发展态势。

（四）智慧

智慧很显然就是最高层次的资讯了，当一条资讯经过提炼、分析和加工，就会形成可以帮助我们理解现象背后的逻辑和原理、能够指导我们实践的智慧。所以，智慧类型的资讯所描述的是一个关于“为什么（why）”的问题。

比如，基于我们前面得到的关于A公司的“知识”，我们再进一步去追问为什么A公司的历史盈利增长情况这么好呢？

然后通过对A公司产品和经营模式的研究，我们可能就会发现，公司的盈利增长主要来源于强大的品牌溢价护城河，渠道销售商和消费者争相抢购公司产品，市场供不应求。

而这样的研究发现，就是我们最终得出的“智慧”。

总之，这四种资讯类型是层层递进的，越往下走，深度越深。

所以，在进行资讯筛选和阅读时，知识和智慧型的资讯很显然能带给我们更多、更有深度的讯息，是真正值得我们寻找和精读的内容。

那么，哪些类型的财经资讯才属于知识和智慧型呢？

我们可以把平常接触到的财经资讯，简单粗暴地分成两大类：新闻、分析报告。

（一）新闻

新闻类的资讯一般都属于数据和信息类型，它讲求的是高度的时效性，是要把最新、最热的资讯以最快的速度让读者知晓，因此新闻报道通常是没有时间进行太多加工和分析的，它们主要还是以基础数据和信息的传递为主。