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意义、构造，从而找出解决问题的办法或激发新创意的方法。据说，孙正义在美国留学的时候，曾以这种方法为基础，将〃一日一发明〃当成每天的必修课。但是，这个方法要使用很多卡片，所以操作起来会越来越麻烦，于是，在这个过程中，孙正义开始改变操作方法，据说最后，他用电脑将其编成了程序，以使其能够自动〃生成〃发明。而且，这种方法促使〃带发音功能的电子翻译机〃诞生了。

那么，我们进入正题。在孙正义通过编成创造的这种方法的基础上，我开发出了个激发创意的训练，即接下来我要介绍的用一张A4纸便可轻松完成的〃创意相乘表〃。

我来简单地说明一下操作方法，先将写关键字的栏分成A和B两栏，在A栏中写上〃团块时代〃、〃御宅族〃、〃抗衰老（预防老化）〃、〃净化〃、〃代谢〃〃温室效应〃等表示一种流行元素的词语。

另一方面，在B栏上，一边参考产品说明等，一边写出所在公司的产品。如果是在食品厂家工作的人，可以写上〃饺子〃、〃烧卖〃、〃赞歧乌冬面〃、〃杂烩饭〃、〃拉面〃等词语，如果是在家电厂家工作的人，可以写上〃冰箱〃、〃洗衣机〃、〃电子炉灶〃、〃吸尘器〃、〃除湿机〃、〃DVD播放器〃等词语，不用深入思考，只要唰唰地写出来就可以。

接下来是非常重要的，我们要一边对比A栏和B栏，一边将适合组合起来的、看起来很有趣的、似乎能够引出话题的词语用线连起来。

这样一来，会变成什么样呢？假设你是在食品厂家工作的人，如果以既存的商品为例思考一下的话，我想，你的创意就会像这样膨胀起来。

〃将A栏的关键词〃代谢〃和B栏的关键词〃拉面〃相乘，开发出一种〃减肥拉面〃的话，也许会很有趣。谁能构思出彻底颠覆了〃一吃就胖〃观念的健康形象拉面呢？〃

利用这个方法开动脑筋的话，脑海中浮现出如下创意也不稀奇了。

〃仅仅降低汤里面的卡路里是不够的。在面的制作上也必须找找窍门。对了，尝试着用魔芋代替面粉作为面的材料如何？〃

这样一来，卡路里大幅降低的〃魔芋拉面〃就诞生了（实际上，这样做是否能制作出魔芋拉面尚无定论）。

当然，使用这个方法未必就能想出好的创意，但与一边抱着胳膊一边思考相比，利用这种方法确实更容易想出创意。

创意相乘表

题目　食品公司的新产品开发

A

团块时代

御宅族

代谢

抗衰老

净化

温室效应

B

饺子

烧卖

赞歧乌冬面

杂烩饭

虫工木桥◇BOOK。◇欢◇迎访◇问◇

第24节：用〃一张A4纸〃激发创意（2）

奶汁烤菜

拉面

相似概念表单

用一张A4纸，从概念中找出创意

与前一节相同，我想将　〃相似概念表单〃作为一种激发开发商品、服务创意的方法，来介绍给大家。

我将一边穿插着讲我的体验谈，一边介绍这种方法的概况。我在三菱地所工作的时候，上司命令以〃未来的丸内〃（译者注：〃丸内〃为东京千代田区东部，东京站旁边一条街的名字）概念为主题，制作一个振兴街道的宣传计划。

当时（20世纪90年代前后），首都中心地段的品川、汐留、六本木等城市再开发计划已经开始动工，也由于这个原因，许多企业开始计划迁到租金比丸内更便宜、有新大厦且能吸引人群的地区。因此，我们必须想出一个能够振兴丸内、使其重获新生的方法。

所以，为了让振兴丸内、使其重获新生，我在〃未来的丸内〃这个概念的基础上，开始从各个角度思考丸内的特色。结果，我的脑海中浮现出了这种想法。

〃我们要将丸内建设成一个不仅能吸引三菱系统这种大企业的实业家，还能聚集各行各业实业家的街道。不，不仅是实业家，我们要将丸内建设成一个能够轻松吸引女性和外国人的街道。〃

〃这些人的力量和审美一旦汇集起来，一定会产生新的文化。一定能传达给我们一些新的信息。因此，我们难道不能在这里建设一个能让他们在午休和下班之后也能享受的区域吗；我们怎能不在这里建设一个用来交流信息的区域吗；我们难道不能以此为