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第5部分(第2/4 页)

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结出“四张名片”呢?

周帆问其属下的策划师们:你们能否给高尚住宅小区下一个定义?结果每个人所下的定义都不同,周帆便说:这说明全国对高尚住宅没有一个统一的定义和标准,那么我们今天就来给高尚住宅小区下个定义。

周帆先生创造性地为“高尚生活”总结了四个特征:

富足:注意,不是富裕,而是富足,意为富裕了要相对满足,自我欣赏。

和谐:这个和谐是在国家提出建立和谐社会之前,周帆就提出来了。古有孟母三迁的故事,高尚的人都希望生活在一个和谐的气氛中。

活力:不是健康与运动,运动的人和健康的人不一定是充满活力的人,但是充满活力的人一定是健康向上的人,更多的是指精神活力。

生态:追求环境的自然生态之美。

以上就是高尚住宅的四张名片。

那第二个条件怎样去表现呢?周帆先生说,对于上饶人来说,如果能住进代表上饶最优质、最精致的生活小区,无疑就是身份的象征,那么在楼盘名称上就必须体现出这一点,什么才是上饶的身份或者说是符号呢?

策划小组的人都你看看我,我看看你,面面相觑。

经过提炼,周帆找到了“0793”这个符号,“0793”是上饶的区号,它就是上饶的象征,是上饶的代名词,此外再也找不到能够代表上饶这个城市的符号了。

至此楼盘的基本形象大致有了个影子了。周帆先生认为,给楼盘命名如果能从这四张名片上入手,让楼盘名称综合这四张名片的内涵,那么,这个名称就会非常有煽动力。但要让一个名称包含以上诸多内容,也实非易事。经过反复研究提炼,周帆让秘书将“富足、和谐、活力、生态”翻译成英文,分别是“Abundance、Diapason、Vigor、Ecology”,然后周帆又将这四张名片的每个单词的第一个字母提出,再进行排列组合,就成了“ADVE”,周帆又让秘书再将“ADVE”这个英文单词音译成汉语,就得出“爱的屋”——一个绝妙的组合便诞生了:0793?ADVE,为了方便理解,改成“0793?爱的屋(ADVE)”。

这个案名同时将“富足、和谐、活力、生态”及优越感、自豪感融入了其中,加上英文组合,又给名称增添了几许时尚的气息,可谓妙不可言。

策划师们为此欢欣鼓舞,但是,周帆却又皱起了眉头:0793显得有点单薄,我们能否再在此基础上,丰富一下0793的内涵呢?

经过两个多小时的讨论,最后梳理出了一个系统性的思路:

0——0岁教育基地。“0岁教育”就是模拟式教学,在孩子还没出生时,通过母亲的一些体验活动来实现间接教育孩子的目的,也就是胎教,胎教在中国刚刚兴起,是一门时尚的学科,这一配套设施比那些什么幼儿园、小学校等更具实用性与创新性。

7——7大景观:中心广场、状元亭、镜花缘、风铃长廊、缤纷世界、浮雕墙、人生路。

9——9大体验场所:英语角、涂鸦墙、发明屋、驾车或飞行体验室、滑草场、室内攀岩区、种植园、按摩走廊、音乐疗养谷。

3——3大高档体育运动场所:高尔夫模拟演练场、网球场、跆拳馆。

“0793爱的屋(ADVE)”其整体上将表现的是——上饶市未来生活的样板,在四个方面表达业主对理想生活的追求。人们在追求现代生活的同时,又能减轻快节奏的工作压力,在和谐的氛围中体验充满活力与激情的社区生活,感受生态景观环境的韵味。 。。

二、创新就是创造性破坏(4)

听周大师娓娓道来,如同在听一个精彩的故事。的确,这是一个雕琢细节、追求内涵的年代。案名,你可以说它只是一个简单的符号,但又暗含着无数的感召与期待。

【水调歌头案名策划方案】

通常,策划机构在策划案名时,并不会如此详细、深刻,而一般是提供多个名称供开发商选择,而周帆顾问机构却不然。仅一个简单的案名,就要开上几次研讨会,并且要写成一份系统化的专业取名方案,这里附上一个周帆顾问机构给湖南一家开发商所做的案名策划方案,从这个方案中,可以深刻而全面地反映出周帆顾问机构的策划风范、思想与水平:

湖南房地产企业(项目)命名提案

一、命名原则

1、企业(项目)命名要打破惯例,富有创意,不落俗套

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