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当今这样叫好，发展很盲目，　生产出的影片就像我们今天许多出版社出的图书一样，堆在仓库里供自己欣赏，观众并不感冒。投资电影的老板叫　苦连天，许多老板因此倾家荡产，血本无归，不知出路在哪里。

对此，大卫？奥威格认为根本原因是没有围绕观众需　求拍电影，影片不符合大众的胃口。改变这一格局的惟一办法，就是从大众口味中找出路。为此，大卫？奥威格在　投资拍电影前为老板们提供以下四项服务：

1．从票房号召力的角度衡量电影明星受欢迎的程度。　称之为“票房价值稽核”；

2．预测观众对根据百老汇戏剧、小说和电影旧作改　编的不同电影的接受程度；

▲虹▲桥▲书▲吧▲。

第20节：天下理念引领天下出路（4）

3．调查不同片名对票房的影响；

4．调查电影观众中有多少人在一部电影发行前就听　说过它。他称之为调查“公众浸透指数”。

这种需求调查，令那些投资电影的老板、导演目瞪口　呆，原来电影业的出路在百姓的需求里！很快，推倒了以往好莱坞电影业的理念，矫正了老板的投资行为，扭转了　好莱坞电影发展的方向，好莱坞电影业的发展竟奇迹般地“火爆”起来。这一经历，也为大卫？奥威格一生的发展　奠定了一个理念——任何事物的出路在于适应社会需求！正因为如此，日后他成了全球第一大“广告业之王”。

这是世界广告霸主大卫？奥威格最深刻的体会。他以6000美元起　家，现在全球100多个国家拥有359个分公司，营业额达8亿美元，成　为世界广告界的顶级人物，被誉为“广告之王”。

大卫？奥威格的成功之道，就是深刻地了解社会需求！

出路的本质在于满足社会需要，这是条铁的定律。

放眼世界，我们清晰地看到：任何商品，满足社会需求就大有市　场；任何企业满足社会需求就蒸蒸日上；同样，我们每一个人，你满　足了社会什么需求，你就有什么出路。满足大众听歌的需要，就能成　为歌唱家；满足社会民众读小说的需要，就可以成为文学家；满足社　会科学进步的需要，就可以成为科学家；满足孩子学习的需要，就可以　成为一个老师；满足居民小区治安的需要，就可以成为一个保安。任　何个人，只要满足社会一丁点儿需求，就有自己的一条出路！

但是，我们是这么科学地生存吗？我们每天到底在忙什么？找什　么出路，是在满足社会需要吗？反观我们的周身，有太多的人，做太　多的事根本不考虑社会需求，看看那些出书的、办报的，看看那些在　办公室里拼命写材料的，看看那些皓首穷经还在搞理论研究的，还有　官办企业的，他们又有多少人了解社会的需求？他们是在为满足社会　需求做工吗？他们为什么越来越不受欢迎？为什么越来越萎缩？为什　么非常努力还会走向死亡？根本的因素就是不能适应社会需求。不能

满足社会需要，必然没有出路，这是天经地义的逻辑！

处处有需要，处处有出路。满足大的需要就有大出路，满　足小的需要就有小出路，没有满足社会需要就没有出路。

你若喜爱自己的价值，你就得给世界创造价值。

—歌德

找出路的前提是了解社会需求，有什么需求就有什么出路。满足　了需求，便是找到了出路。

有战争，就有战士的出路；有嘴馋的需求，就有可口可乐的出路。　反之亦然。

人的一生，为满足社会需要而存在，为满足社会需要而发展。出　路与需要，就犹如硬币的两面，出路围绕需要转，满足需要即出路。

这是一个极为普通而又深奥的道理，是找出路的最重要、最基　本的理念。所以，作为最为重要的人生第一课，家中的孩子自读小　学始，我便开始给他讲需要理论。

★餐桌旁的需求理论课讲出了天底下最大的道理

儿子问：为什么要当儿子，当儿子的出路是什么？

老子答：因为家庭需要儿子、父母需要儿子。所以，儿子的出路　在于满足老子的需要，目前满足家庭的快乐，今后满足老子的养老送　终。因而，要为老子好好活着。如果不能满足这些需要，家庭就可以　不要儿子，也就没有儿子在家庭中的出路。

儿子问：当小公民的出路是什么？

老子答：正常的人都要当公民。当公民是为了满足国家的需要，满　足保卫国家的需