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众的可能性。

观众需要我们为他们提供最新、最不可思议及最酷的资料。在这些资料当中，有些将会让观众留下深刻的印象，有些却不会留下任何痕迹，而观众也保有自己的决定权。

我们的观众每年都在改变，当我们扩展分布及年轻观众与我们成长之余，关于我们去年的资料，今年也许已经不再需要了。

非常重要的一点是，您不要从自己的偏爱出发。MTV员工都是自然的优秀人才，要小心行事，保持客观的态度。

MTV的观众年龄介于15至34岁之间。

主要成分

音乐是人们生活的中心。

除了音乐电视频道，若要我们从事其他行业是难以想象的。

观众应该清楚地了解音乐就是我们的宗旨。

当人们联想起MTV的时候，他们应该把它与音乐联在一起。

我们都热爱音乐，不是吗？

这是非常个人的事情。

如果人们把我们想象成一个“嬉痞的年轻频道”，我们的品牌将不会那么坚固。

要成为一个“不嬉痞”的品牌，也是件非常容易的事情。

我们是一个反映及设立品位和潮流的界线。

MTV一直都在避免被列为“最新风气”的类别，也因此成功地生存了18年。

基本原理

当人们联想起MTV的时候，他们会想象音乐录影带中所出现的情形……主持人，宣传短片和其他。

当人们谈起这些成分的时候，他们是在反映MTV创办整个频道的努力。

既然在许多节目规划上（音乐录影带）我们没有直接的创意控制，也既然基本资料已经广泛的处处可得，我们的形象是非常重要的。我们的任务是要创造一个极有趣，特别赋予创意的环境，好让MTV的品牌突出整个频道的个性。

而我们也出乎预料的获得惊人的成绩。

背景就是前景。人们对于我们品牌的热爱不会比音乐录影带少。就让我们这样维持下去。

不会再有第二次的相同

MTV的标志是一个非常有价值的资源。它是全世界电视品牌中最有价值的品牌之一。

在MTV标志被运用的每一种情况中，必须随时随地增加品牌的价值，不能够随意地剥削它。

这是我们的试验。

如果您把标志与任何串联起来的事物会让观众对我们抱以更乐观的态度，那么你的出发点是正确的。

如果观众认为标志的目的是让他们购买、观看或做任何他们从未尝试过的事情，我们的品牌也会因此被剥削与削弱。

这种平衡在不同市场中是显然不同的。

我们的责任是要保护标志，并不断地独立创造它。如果能够达到这个目的，那我们就成功了。

创意的解决办法

在MTV短短的历史中，您必须知道我们各个网络的成功并不是来自西装笔挺的执行员。

它们来自靠近观众的人物。

像您一样的人物。

创意呢，是一个非常神气的观念。

每个人都有自己的创意能力。最重要的因素是在于您办事时的信心。

解决一个富有创意性的问题和其他的问题并没有什么两样。

无论是经济、数学或私人问题。

以下的方式可能会帮助您澄清这个点子……也许不会，但对我们而言它确实很管用。

就像pop—upvideo来打个比方，这个概念怎么会产生呢？

假设您必须设立一个新节目，您可以试一试这个程式……

资源（音乐、研究、图形）＋局限（预算、现有的资料）＋价值（诙谐音乐录影带的预述）＝新节目的概念

可是这谈何容易啊！不过信念就是，像我们这样的一间公司，新的概念并不是从天而降的。最好的概念则是观察熟悉情形时的微妙及清新的方法。

制作美妙MTV的十大方案

1、选择美妙的音乐，您就已经达到了60％的成绩。

2、拥有一个计划但随波逆流，别错过一个完美的影片镜头。

3、扭转您所做的每件事情，独立创作现有的资料。

4、与其运用两分钟，如果您能够在一分钟之内把讯息传达出来，这是再好不过的。

5、随时随地注意新奇的事物并把它记录下来，以便往后有