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0个的经营权。白马户外是首家在海外上市融资，以国内业务为主的大型广告公司，它的成功上市标志着我国广告业与资本市场的联系日益密切，代表着广告业发展的一种趋向。

近年来在内地户外媒体行业跑马圈地，其户外广告平台经过2－3年的收购，覆盖全国25个城市，拥有19万平方米的户外广告面积。

南京大贺户外传媒

拥有分布全国的14个制作基地和24家分公司。公司业务由初期的大型户外广告牌设计、制作拓展至高技术的LED户外电子媒体广告，是中国目前最大的户外广告喷绘印刷商。

电视、报纸、广播是风光的媒体，一举一动〃万人瞩目〃。户外媒体却〃润物细无声〃，不动声色地积蓄力量，整合资源，大把大把地挣钱。如果不是事实，谁能相信，小小的候车亭整合在一起，竟成了挣大钱的上市公司。

据统计，白马、媒体世纪、媒体伯乐、占有中国户外广告市场的20％，其余80％则由65000多家小型公司瓜分。

四年发展比较：总载体增长，广告收入增长55亿元，广告平均增长

率

根据2004年12月《国际广告》杂志出版的副刊〃中国户外广告〃提供的统计，2000…2003年的4年间，中国户外媒体：

广告营业额：分别为亿元，亿元，亿元，亿元；四年增长了。

广告增长率：分别增长，，，；四年平均增幅为。

占全国广告市场比重：分别为，，和；四年增长了。

广告载体总数：分别为万块，万块，万块和万块；四年增长了。

从任何角度来看，四年来，中国户外媒体都呈现出高速增长态势。

发展趋势：

2005年，北京、上海、广州仍然是户外广告的最大市场。

北京、上海两地，作为户外广告惟一两个超过10亿的城市，在奥运会和世博会申办成功的刺激下，会进一步带动户外广告的高速发展。而广州市，随着地铁2号线的开通和新机场完工，城区面积不断扩大，其户外广告量也将会有一个飞跃。

至于户外媒体下一步的走势，主要反映在以下几个方面：

进一步走向整合。近年来，户外广告的一个亮点就是，部分有实力的公司通过资本运作等方式对户外广告公司进行收购整合，如、白马户外。再往后，整合的速度会加快。

投放量会持续增加。随着广告主对户外广告价值认识的加深，在可预见的未来，户外广告在全国广告投放量中所占份额仍将持续高速增长。

从数量增长到技术性增长。中国户外广告正告别初期的单纯依靠数量增长，进入到讲求服务，提高实际发布效果的技术性增长时代。

户外广告的经验值得电视业借鉴，它既是市场蛋糕分食者，也可以成为市场份额的共享者。电视业可以和户外媒体合作，为客户搭建立体的品牌建设和产品销售平台，或者干脆自己也经营户外媒体业务。在这方面，一些电视台正在操作，如与户外媒体互换广告。中央电视台在北京CBD中心新台址工地周围巨大的户外广告面积也已交给其下属的未来广告公司经营。

网络媒体

市场规模：网民9400万，宽带用户4280万，上网计算机4160万台，网站

万个，广告收入亿元

中国互联网信息中心（CNNIC）是中国最权威的互联网信息发布机构。2005年1月19日，CNNIC公布了第十五次中国互联网发展状况统计报告，报告显示，2004年我国互联网整体保持良好的增长，其中：

网民数量：9400万，比上年增长

截止到2004年12月31日，我国上网用户总数为9400万人，比上年同期增长。同1997年10月CNNIC第一次调查时的62万上网用户相比，中国的网民数7年增加了倍（CNNIC对网民的定义：平均每周使用互联网至少1小时）。但9400万网民在我国13亿总人口中还仅占，说明我国互联网络的普及程度目前还很低，存在很大的发展空间。

上网计算机：4160万台，比上年增长

我国上网计算机总数2004年达到4160万台，比上年同期增长，是1997年10月第一次调查时万台的倍。

CN下注册的域名数、网站数：分别为432077个和668900个

截止到2004年12月3