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时尚时代　第一部分（3）

我知道这是他们苦心营造的一种轻松愉悦的工作氛围，使得员工的创造力能够得到最大的发挥，成果已经是很明显的了。

时尚有自己的圈子，这个圈子由时尚企业、时尚媒体（特别是时尚类杂志）、时尚评论界、时尚摄影、时尚模特、时尚买家构成。

对于好多人来说，时尚界水深得很，因为我们和时尚界能够接近的距离，往往仅仅是电视里的T台上的模特，或者是在某些大都会中的时尚品牌店而已。

提个LV提包，穿件“阿玛尼”，就算是“近距离接触”了。

有些人出国，在巴黎、米兰、纽约、伦敦逛“旗舰店”，感觉非常好，因为是更加近距离的接触，其实这个行业实在水深，离我们还是好远好远的。

我是从事设计史论研究的，早先老是把注意力集中在设计上，后来才逐渐转移注意力到时尚传媒上，发现传媒的作用往往比设计的作用还大，是传媒打造了时尚业。

否则，一个设计衣服的人，不就是个会画画的裁缝吗？何以成为明星呢？一个超级模特，不就是个高挑的女孩，不断地换上人家做好的衣服在台上走走，何以成为明星呢？媒体打造他们，同时也就打造了品牌。

时装世界，作为时尚业最重要的组成部分，分为三大块。

第一块是真正的时装，就是量身定造的，叫做hautecouture，一套衣服大概要2万美元左右，全球在这个市场的消费者，也就是顾客就在2000～4000人之间，不但非富即贵，并且还要有足够的品位，有强烈的自我时尚意识，国内的富豪现在很多，但是在这个市场中的却凤毛麟角。

第二块就是我们常说的readytowear，直译自法文的pret…aporter，是指小批量生产的时装，一般人说的时装市场，其实是这个市场。

1994年，有部讲时装业电影，翻译为中文叫做《云裳风暴》，其实原名就是Pret…a…Porter，这部电影对这个产业用好莱坞的夸张方式表现。

看看这部电影，印象深刻的倒不是时装设计界，也不是买卖双方，而是时尚媒体、时尚评论界令人目瞪口呆的翻云覆雨作用。

制造时尚潮流，它们倒实在是时尚界的核心，其中包括了电视、报纸、时尚杂志，还有为时尚媒体撰稿的评论人、编辑，时尚传媒的节目主持人，如果没有他们的运作，时尚界根本形不成一个完整的产业链。

第三大块，就是massproduction，也就是我们说的批量生产的服装，可以有一点点时尚的味道，但是生产方式是大批量的，销售的渠道是大型连锁零销网点，采购是全球化的，我称之为“时尚感的成衣”，这才是我们大部分消费者天天说的时装，其实非时装也！杂志上看到的时装是hautecouture，名牌店里卖的是pret…a…porter，百货公司里的就是成衣了。

2008年初，在巴黎的“大皇宫”（theGrandPalais）举办巴黎时尚周。

时尚周是时尚业的大活动，因为整个时尚界每年就是围绕众多的时尚周转的。

而全世界时尚首都当然是巴黎，你就可以想象巴黎的时装周对全球时尚来说有多大的影响力了。

大皇宫的中心装置了一部旋转木马，就是我们在娱乐场上看到的那种“carousel”，但是你看看这部旋转木马可是香奈尔（Chanel）的！在这么显赫的地方（我估计租金肯定高得令人咋舌），我第一感觉就是香奈尔的总设计师卡尔·朗格菲尔德（KarlLagerfeld）可真是舍得砸钱啊！也可以知道在他心目中，巴黎时装周具有何等举足轻重的地位。

不过，我倒不认为这些时装设计大师能够左右什么时尚潮流，时装设计界的优秀设计师多得很，在比利时安特卫普设计学院随便看看，里面的学生中优秀的人多了。

在时尚业内，设计的作用被无限夸大了，其实真正的推手是媒体和评论界。

在巴黎时尚周上，我看卡尔·朗格菲尔德春风得意，你要想接近他，跟他说句话，早早就给保镖隔开了。

这个人在巴黎把持香奈尔品牌20年，汤姆·福特（TomFord）在米兰的古奇（Gucci）也占有这种天皇巨星的地位，加上约翰·加利亚诺（JohnGalliano）把持迪奥（Dior），尼古拉斯·格斯开尔（NicolasGhesquier