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人们往往用一个韩国影星裴勇俊创造的价值，竟然相当于韩国出口18000辆小汽车的利润对比，来说明文化创意产业的巨大作用。

文化创意产业只是众多产业和企业中的一部分，但我认为，所有的产业和企业都应该从文化创意产业之中去体味“创新”的精髓。

企业的创新包括观念创新、理论创新、制度创新、管理创新、技术创新、产品创新、品牌创新、广告创新等等，林林总总，不一而足，我认为，其中最重要的乃是观念创新。

不懈创新（2）

在亘古未有的历史变革中，社会生活向我们提出了许许多多新情况、新问题、新矛盾，需要我们认识，需要我们回答，需要我们解决。在前人积累的经验中，找不到现成的范例，在以往的文章典籍里，查不出现成的结论，唯一可行的便是创新，便是在新的历史条件下，解放思想，勇于探索，把我们正在从事的事业，不断推向前进。20世纪最可宝贵的历史遗产可以归纳为一句话：以创新求生存，以创新求发展，走创新之路。

中国历史上从来没有像今天这样提倡创新和鼓励创新。创新是冲破旧体制、旧观念、旧模式束缚的必然要求，是适应国际政治格局多极化、全球经济一体化和新科技革命的必然要求，也是实现经济和社会跨越式发展的必然要求。

我们正在构建社会主义市场经济新体制，正在从事建设有中国特色社会主义的伟业，对这些，老祖宗没有讲过，我们的前人没有做过，其他国家没有干过，所以，没有现成的道路可走，没有现成的经验可循，我们只有以敢为天下先的胆魄和勇气，摒弃因循守旧、墨守成规的教条，在实践中去探索、去创新，才能创造出企业的辉煌，进而实现民族的复兴。

观念更新了，其他的“创新”便会接踵而至，整个企业的面貌便会焕然一新！

有一次，我在一个企业总裁班讲课，在讲到“企业产品创新”的时候，随手从提袋里掏出一瓶白酒来，往讲台上一放：“这瓶白酒，市场售价300元！”

接着，又从提袋里掏出一瓶红酒，往讲台上一放：“这瓶红酒，市场售价100元！”

一个匪夷所思的考题出来了：“在座的都是企业的老总、精明的商人。那么，谁能把这两瓶酒打包一起卖出去，售价不是400元，更不是300元，最低也要卖它500元！”

课堂上躁动起来，一时交头接耳、抓耳挠腮，几分钟过去了，没有一个人能够作出回答。

这时，我缓缓地从提袋里又掏出了一瓶酒，这是由我创意、由我和我的学生彭波共同制作出品的一种鸳鸯酒“霸王虞美人”，又往讲台上一放：“答案就在这里！这是一斤十五年陈酿的白酒，加上半斤‘香妹红’的红酒，装在一个瓶子里，它的零售价是580元！”

充满惊讶和好奇，企业家们饶有兴味地听我讲述这个酒诞生的历程，当然更思索着自己企业产品的创新。

现今酒的广告充斥电视栏目，酒的包装可谓层出不穷，数不尽的酒业人士都在挖空心思，如何将这种极其廉价的“水制品”变成大把大把的钞票。高明的酒商把眼光投向了质量、信誉、品牌、广告，不法之徒则是投机钻营，假冒伪造。

我这个很少饮酒、难辨酒之真假的人却在无意之间投身于酒的混战之中，创立了一个“霸王虞美人”品牌，要不了多久便会摆上诸位的餐桌之上。

“霸王虞美人”酒，我也叫它“英雄美女酒”，又称“鸳鸯酒”。它与中外所有酒的不同之处在于：一瓶之中灌装两酒：一半是刚烈的高度白酒，一半是温柔的低度红酒。在欢乐的宴席之上，服务小姐来到男士面前，斟满白酒；来到女士面前，手指一错位，倒出的却是红酒，“英雄”与“美女”对饮增加了无限的欢乐，岂不快哉！

那是一次我去江苏宿迁讲学带来的“副产品”。宿迁是著名的酒乡，八大名酒之中的洋河和双沟便产在此地，在当地的财政收入中，酒便占到40％之上；宿迁又是项羽和虞姬的故乡，提起“英雄”二字，人们往往便想到那位两千年前“力拔山兮气盖世”的霸王，“生当作人杰，死亦为鬼雄。至今思项羽，不肯过江东”的名句已是世世代代流传；歌颂男女之间的情爱，人们的脑海之中也往往浮现出“霸王别姬”的动人一幕。

不懈创新（3）

酒、英雄、爱情、经济发展，这些互不相干的概念，突然之间在我的脑子里迸发出一个火花，我牢牢地抓住它，让它点燃一支火炬。回家以后，我便申办了专利和商标