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青少节目的相关产业产值约为80亿元人民币，还不到全球总产值的1％。造成我国动画片生产发展缓慢的最主要原因，是动画市场没有按产业规律发展。

动画产业是以影视动画片为龙头，带动相关商业和娱乐产品的开发，形成多元产品结构和赢利模式。目前在世界上已经形成了一个庞大的动画文化市场，据统计，目前全球动画产业的产值为2000亿至5000亿美元。

拓宽市场，走产业发展之路

国产动画片是要繁荣发展，首先要解决产品通过市场实现投入和产出的平衡问题。

目前，国产动画片主要是电视动画片存在着高成本与低回收的不合理现象（一般地方台的播出费只有成本的千分之一）。这是一个老问题，长期没有解决，阻碍了国产动画片的发展。

动画片的经营，仅靠电视播出这一渠道来收回成本或获得丰厚利润是难以实现的。必须以电视播出为契机，大力开拓各类衍生产品市场，使一部动画片的商业价值得到充分的利用。近年来，一些国产动画片在这方面做了努力，如《我为歌狂》、《蓝猫淘气3000问》、《哪咤》等。制片方开发了各类衍生产品，取得了一些成绩，探索了一些经验。中央电视台的52集动画片《哪吒传奇》图书自出版以来，热销全国，销售额达4500多万元，打破了《哈里·波特》等国外作品长期在北京图书大厦占据少儿图书销售排行榜首位的局面。三辰影库的〃蓝猫〃形象，已经授权文具、玩具、服装、食品、日用品等几乎所有儿童消费领域，共6600多种。中央电视台第三部国产动画大片《小鲤鱼历险记》的创作与开发招标工作也正在全方位启动，齐头并进。

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中国电视产业市场未来之管窥（8）

纵观世界动画市场，衍生产品是其赢利的主要渠道。

动画节目的衍生产品指的是在品牌节目的基础上研发出的系列产品。如录音、录相带，图书、玩具、学具（如经迪斯尼授权，印有米老鼠、唐老鸭形象的笔记本、尺子、橡皮、铅笔、圆珠笔等），各种日常生活用品（印有卡通形象的头饰、帽子、围巾、衣服、鞋子等），以及主题公园、音乐剧等等，种类