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目录

第一章：品牌拜物教··························································4

第一节：拜物的历史

第二节：商品崇拜

第三节：品牌崇拜

第二章 像宗教一样经营品牌················································17

第一节：宗教发轫与品牌建立的天然相似

第二节：品牌是一种商业宗教

第三节：品牌信徒的崇拜思维

第四节：寻找品牌宗教的DNA

第三章 品牌价值··························································29

第一节：价值观——品牌宗教的基础

第二节：核心价值的类型

第三节：核心价值观的魔力

第四节 ：让品牌成为上帝的上帝

第四章 品牌教主··························································40

第一节 教主的个人品牌

第二节　教主神圣化

第三节　代言人

第四节　虚拟形象

第五节 无所不在的教主

第五章 品牌教徽··························································52

第一节：品牌图腾体现品牌价值

第二节：品牌图腾的标示作用

第三节：图腾殖民——拜物教徽

第四节：品牌图腾的误读

第五节：品牌图腾要与时俱进

第六节：方寸之间，价值无限

第六章：宗教口号与品牌slogan ··········································65

第一节 品牌slogan中的利益诉求

第二节：品牌口号需“量体裁衣”

第三节：有史以来最让人动心的十大广告语

第七章　品牌教史···························································76

第一节：充满爱与浪漫的鞋子……Bally

第二节：为战争而生的眼镜—雷朋

第三节　皇后钟情的那抹蓝色—Tiffany

第四节　英国高级军服—Burberry

第五节：女人的秘密……维多利亚的秘密

第八章 传教vs品牌整合传播···············································89

第一节：视觉识别

第二节：宗教*vs品牌俱乐部

第三节：公益营销：宗教与品牌异曲同工

第四节：《圣经》的力量——目录营销

第五节：品牌的借“事”传播

第六节：宗教氛围与品牌氛围

第九章 品牌改革·························································100

第一节：百年青啤的年轻化运动

第二节：国际品牌的改革之路

第十章　新拜物时代························································118

第一节　珠峰冰川水—高端水中的贵族

第二节　哈根达斯—冰淇淋中的奢侈品

第三节　雀巢的秘密武器………旗下高端产品与奢侈品

第四节　快消品中的奢侈品………品牌与消费者的跷跷板原理

书评

何晓/文

改革开放三十年来，中国人民的消费水平飞速提高，日益崛起的中国中产阶级和新富阶级，正在以其强大的消费能力掌握着企业的命脉。“上流社会”成了一个几乎令所有人向往