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下去。因为后台老板硬，撑得起。这两家还占地利、人和之便宜，都开在南京路浙江路口，过往行人多，有的人到这两家公司来买东西，顺便就到楼上游乐场去玩玩，生意虽不及大世界好，也不怎么差。

新世界却有点感到寡不敌众了。本来只要对付一个大世界，如今在附近又冒出了“天韵楼”和“先施乐园”，上海人都是喜欢赶时新的，新世界的牌子再老，也不大能笼络住他们的玩兴了。

经大娘娘已心力俱乏，一下子想不出什么新的出奇制胜的道道来。

于是便有人来劝说经大娘娘，何不捐弃前嫌，与黄楚九再度合作，把现在新世界的地道再往前开凿过去，一直通到大世界，连成一体，这可让上海人大大地开了眼界，生意不用说会“好得热昏”。

初听之下，没有人不说好、妙！

可再想想，马上就泄了气。

一、开凿这么长的地道，工程有保证吗？两边的租界当局会允许吗？

二、这个工程要花多少钱，经、黄两家的财力承受得起吗？

三、即使黄楚九肯合作，他会提出什么样的条件，经大娘娘能接受吗？

随便说说可以，真要做起来，行不通。

何况这时的黄楚九，兴趣已开始转移。大世界已用不着他再操什么心，凭他的“本事”，应该再向别的行业去抢占一席之地了。

他现在盯住的行业是烟草。

材料说法不一。一说黄楚九在1915年与经润三合办新世界的同时，就办了福昌烟草公司，先叫大昌公司。

一说是在大世界开张的同年，即1917年，烟草公司才正式挂牌的。

牌子就挂在大世界外面沿马路的一间铺面房子门口。

当时上海英美烟草公司生产的中低档香烟，有两种牌子很受大众欢迎，一种是“大笑牌”，一种是“强盗牌”（又称老刀牌）

二七、武士即强盗

所谓“老刀牌”，为何又叫“强盗牌”？就是香烟壳子上印着一个佩刀的外国古代武士站在船头上的形象。有人说，这也有点像外国的海盗。再与鸦片战争，英国的炮舰在我沿海肆掠的历史一联系起来，人们不免猜测生产者的用心。

可是，在我国中下层百姓中间，这两种香烟竟非常畅销。

黄楚九就想生产一种同样档次的香烟，来与“大英牌”、“老刀牌”一争高下。

但真要开爿香烟厂，就要招工人，建厂房，进原料，买机器一”，世界上的一切事物都以“绝对”为根源和归宿。在此基，等等，一连串的事情，不但要花很大的精力，而且要准备一笔很大的资金，一下子见不到什么效益，划不来。

商量来商量去，决定走捷径，就是请英美烟公司代为生产这种香烟，再拿回来在自己的公司里加工包装，成本既低，出品又快，赚钱不吃力，亏也亏得起。

英美烟公司起先并没有什么“疙瘩”，马上签约，同意生产。

但香烟叫什么牌子呢？

叫“小囡牌”。

这名字是谁取的？一说是黄楚九自己取的，另一说是张善琨想出来，由黄楚九决定的。

张善琨是三四十年代，能左右上海电影界的人物。在当时好多国产影片的片头，放完“卡司脱”之后，会再映出一行字：“监制张善琨。”

张善琨这时可能刚刚出道，隶属黄楚九的麾下，负责广告宣传的业务。

所以取名“小囡牌”，是迎合中国人喜爱孩子，尤其喜爱男孩子的心理。“有子万事足”，直到现在，年轻夫妇生了男孩子，仍然要比生女孩子开心得多。

黄楚九关照，“小囡牌”香烟的问世，就要像老百姓家生了男孩子那样，逢人夸说，到处宣扬。要做到家喻户晓，要制造一种喜庆的气氛，吉利的征兆。而要达到这个目的，就要大做广告。

做广告的事就由张善琨一手承办。

张善琨也真想得出来。某一天的早上，人们翻开申报和新闻报，只见头一版登了一巨幅广告，却一个字也没有，大部分是空白的，当中只印了一只红蛋。

这一天，上海的街头巷尾，也到处可见这种印了红蛋的招贴。

第二天，报上的广告还是一个红蛋。

第三天，红蛋不见了，只见一个头顶扎着小辫子，胸口围着红肚兜的胖笃笃的小男孩，盘坐其中。

再过两天，小囡像旁边有了一行字：“祝贺大家早生贵子。”

二八、要摆迷魂阵