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第14部分(第4/4 页)

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收购了可口可乐汽水厂以及可口可乐专利权,创建了可口可乐公司。后来老伍德鲁夫年事已高时,1923年,罗伯特·伍德鲁夫任可口可乐公司的第二任董事长兼总经理。在他手中,可口可乐公司开始了一个飞速的发展时期。

伍德鲁夫是个雄心勃勃的人。上任后,就提出:“要让全世界的人都喝可口可乐!”但是,这并不是一件容易的事,可口可乐能否让全世界口味各异的人接受还是个未知数。同时,他也受到企业###们的阻碍。但是,伍德鲁夫依然坚持自己的观点。美国参加二战后,可口可乐公司遇到了经营的困境,但是伍德鲁夫成功地将这一不利转为有利条件。他意识到如果能将可口可乐列入军需,那么对可口可乐既可以大量销售,又可以大作宣传。

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附录(5)

伍德鲁夫精心准备了公关活动。他亲自修改公司宣传册,定名为《完成最艰苦的战斗任务与休息的重要性》,并配上前方战士的心声。特别强调,艰苦战斗的战士如果能喝上清凉的可口可乐,就能提高战斗力。可口可乐应该列为军需品。

他还举办记者招待会鼓吹:“可口可乐是军需用品,这是大家都应该承认的事实。我们把可口可乐送到战士手中,是对在海外浴血奋战的子弟兵的诚挚关怀,是为战争的胜利贡献一份力量。我们所做的不是商业行为,而是在为战士们争取福利。”

伍德鲁夫成功地游说了政府,同时这个消息传到海外,获得了战士们的拥护。可口可乐公司�

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