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本是多少，从而决定要不要购买，而不是只看标价而已。譬如当你看上一件上衣时，或许标价为2　000元，但其他的机会成本包括：营业税有5％，就是100元，坐出租车来逛街的花费200元；逛街时牺牲煮饭时间，只好买快餐交差要花300元，因此这件衣服的成本便达2　600元，假设买下这件衣服的心理满足感没有超过2　600元，便不要下手，除非你确定买下这件衣服的快乐绝对超过2　600元！

还有，机会成本还包括当你穿这件衣服的时候，有多少人称赞，预期你穿这件衣服可以达到哪一种目的。有人说小礼服不值得买，但是如果有一个场合必须要穿，你就要硬着头皮买。我有一个朋友应邀参加国外的一个开幕仪式，请帖上注明〃请着正式服装〃。大家都说依外国的习俗，一定是礼服级，结果好友不听劝，只穿了裙装，因为我们的正式服装大概穿裙子就可以了。没想到，国外就不行，结果，她丧失了一笔生意，也因为当天着装的不当而糗到不行。

注重外表绝对是消费行为的主要目的，虽然很多人会对他人的〃以貌取人〃不以为然，不过事实上，处在社会生活中，我们必须得到别人的认同。这份认同可能包括对品位的赞赏，或是对搭配技巧的佩服，也会间接肯定你在工作态度、生活模式方面的用心，因此对于外表衣着多花一点心思，也是一种机会成本。

一般来说，服装搭配的尺度可以稍微宽松一点，很多人容易固定某一种类型，在生活上不容易有惊喜。其实除了上班穿得正式一点之外，下班时间，休闲、端庄、可爱点的都是可以尝试的穿着风格。所以聪明的人不喜欢被定型，要能勇于接受各种类型的打扮。

大量阅读流行杂志、浏览国外网站等，就可以培养对流行的敏锐度。基本上简单大方是第一守则，身上的颜色不要超过三种，是比较安全的搭配，如果想要予人优雅、亲切、和善的视觉感受，则要谨守〃暖色调配暖色调，冷色系配冷色系〃的配色原则。此外看场合穿衣服也是很重要的　Sense，总不能穿个套装去〃钢琴吧〃，那真会有点格格不入。

想要聪明消费又要兼具机会成本，那就要掌握流行，避免错误搭配，还要努力开源，累积购物的实力。所谓的〃越花越有钱〃，是因为你花了钱之后，能拥有更多。

tips

手算格式

⊙　购买一件2　000元的衣服成本＝营业税100＋衣服价格2　000＋车费200＋快餐费300

⊙　机会成本＝获得赞许、获得工作、升迁、谈成交易……想一想，算一算

如何把旅游变成投资？

如何观察当地民情？

旅游总是要花钱的，很多人想省旅费，充其量，只能住便宜民居、吃泡面，如果你的观念还没改变，那么不但失去旅游的价值，更忽略赚钱的可能性。

现今最会边玩边赚钱的人正是投资高手吉姆·罗杰斯，他曾被《时代》杂志誉为〃金融界的印第安纳·琼斯〃，他两度来台湾，每次演讲都吸引很多投资人到场聆听。

罗杰斯本人也很具传奇色彩，如果对他有兴趣的人，可以买他的书来看。他是5岁起在棒球场捡空瓶挣钱，靠奖学金念完耶鲁大学的高材生。1968年带着全部家当，总共600美元闯进华尔街，之后他与金融炒家索罗斯（George　Soros）共同创设闻名全球的量子基金，罗杰斯在投资领域大有斩获，10年中投资报酬率竟逾4　000％，1980年就以〃可以退休好几辈子的钱〃自华尔街退休，当时他不过37岁！

如今罗杰斯已65岁，他两度环游世界，第一次自己骑摩托车跑了10万公里，第二次和未婚妻以3年时间完成245　000公里的〃长征〃，到过116个国家，足够列入吉尼斯世界纪录的最长汽车之旅。他一路上吃喝玩乐，跟商家、政府官员、黑道大哥聊天，也买股票、换汇，他自己都说〃我虽然在旅行，但是看到机会，仍忍不住想要投资。〃

身为投资专家，因此罗杰斯每到一地，对当地货币支付状况特别关注，他总是会比较官价与黑市的汇率差别，若官价与黑市价差不大，显示当地民众对本国货币深具信心；反之，该国的金融体系就可能即将碰上大危机，这就是他的观察。

他还有很多旅游的知识与经验，例如在土耳其，罗杰斯要修理车子，当地的奔驰汽车组装厂拍胸脯保证，该地生产的品质与德国厂不分轩轾，让他惊觉土耳其的发展实力，后来土耳其也成为新钻十一国的明日之星。