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第1部分(第1/4 页)

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书名:宜家真相——藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密

作者:'瑞典'约翰斯特内博

出版社:漓江出版社

作者简介:

约翰斯特内博

JohanStenebo

斯特内博在宜家任职二十年,目睹宜家如何跃升为全球最大的家居用品零售商,每年访客量高达七亿人次。这二十年内,斯特内博先后担任世界首富及宜家创始人英瓦尔坎普拉德(IngvarKamprad)的私人助理,负责英国利兹分店业务并创下赢利纪录,随后接掌全球关键家具业务,最后出任宜家绿能科技(IKEAGreenTech)公司首席执行官。

内容简介:

《宜家真相——藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密》作者斯特内博在宜家任职超过二十年,曾担任老板的贴身机要,本书是他二十年亲身经历的展示,向外界首度掀开了这个家具帝国的全部真相,既讲述了确保它击败竞争者、吸引顾客的大量经验法则,也揭露了精心构筑的华丽外表下的惊人秘密。※米※花※书※库※ www。7mihua。com

书中首度公开坎普拉德,这个“宜家之王”不为人知的个性与领导风格,揭露宜家多年来不沾黏各种负面新闻背后的真相,包括多年前的抄袭风波、节俭到近乎吝啬的文化以及精心布局的环保争议。究竟宜家让消费者上钩的秘密是什么?本书深入宜家那黄蓝两色建筑物之内,发现它巧妙的产品开发与采购策略、精彩的营销布局与销售技巧。

本书出版以来,受到全球媒体瞩目,包括德国《明镜周刊》、英国《金融时报》、美国《商业周刊》等都曾大篇幅报道与转载。作者斯特内博在宜家任职超过二十年,曾担任老板的贴身机要,负责全球关键家具业务,最后出任宜家绿能科技公司首席执行官。这本书,是他以局内人的身分,局外人的视角,为读者揭开他对这家全世界最神秘公司的第一手观察。

书摘正文

Part1宜家之王坎普拉德

Chapter1宜家的成功之秘简单就是美德

报纸和书籍总是长篇累牍,描述宜家非凡的成就。大学的商学课程中,宜家成了教科书必讲的典范。很多人都在寻找一个问题的答案:“为什么宜家如此成功?”当然,我知道该如何回答这个问题,我知道宜家是如何一步一步,越走越辉煌的。我的认识基于我二十年来在宜家各个部门的工作经验,既经历了辉煌的成功,也经历了惨痛的失败。

简单就是美德

英瓦尔有一句名言:“简单就是美德。”这是宜家成就事业的关键。他时常说,只有平庸的人才使用复杂的方法解决问题。简单,也是我思考宜家现象的方法。哪些因素对宜家产生了至关重要的影响呢?

第2节,

首先就是英瓦尔坎普拉德。坎普拉德是一位天才,创造了宜家的大部分产品。第二,是宜家的运行机制。宜家的运行机制是英瓦尔和他的团队创建并完善的全球价值产业链,涉及从森林到顾客的各个环节。第三,是宜家文化。英瓦尔创立的宜家文化使宜家机制得以快速而准确地发挥其功用。

Chapter2坎普拉德

要了解宜家,首先就要了解宜家的创始人。他究竟是什么样的人物呢?

当纳粹案底曝光时

1994年11月,在丹麦赫尔辛基南部哈姆博柏克(Humbleb�k)小镇的柯勒斯庄园(K�llesG�rd)发生了一件事。柯勒斯庄园和周围的客店一样漂亮,坐落在一片怡人的景色之中,离厄勒(Oresund)这座海滨城市仅一步之遥。坎普拉德于70年代买下了这片房产,当时他为了规避瑞典的高额税赋而转移到了丹麦。宜家集团的董事会驻守在此已经十多年了。

日光渐暗,黄昏将至。寒冷的海风吹拂着柯勒斯庄园和周围开阔的草地。正值晚秋时节,山毛榉落叶在风中四处飞舞。唯一不同寻常的是,庄园树篱外边,停了一排又一排的车。记者们三五成群,围在大门外面,密切注视着庄园内的动静。摄影记者们举起手臂般长的镜头,对着一扇扇窗户,闪光灯此起彼伏,将这栋建筑物的正面照成杏黄色。除了几个窗户有灯光,整栋建筑漆黑一片,仿佛空无一人。

在庄园内温暖的房间里,坐着宜家的首席执行官安德斯莫伯格。他像往常一样冷静,但脸色苍白,显出事态的严峻。桌子边围坐着一群人,在紧急磋商。他们必须讨论出一个明确的立场

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