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目制作相结合的发展道路。大型电视媒体开发演出市场很有优势和潜力。

在演员经济方面，电视业也有很大的市场。美国、日本、香港等演员经济发达的国家和地区都有很成熟的经验和运作模式。目前在我国，演员经济发展很迅速，几乎所有的著名演员都有自己的经济人或签约代理公司。中国国际电视总公司年产电视剧达到1000余部，为了满足不断增加的业务需求，降低制作成本，发掘新人，专门成立了〃中视影视演义经济工作室〃，初步组成了一支多层次、多类型的演员队伍，并形成了规范、专业的演员经济模式。目前该工作室有签约演员30多人，既有宋春丽、李诚儒、陈小艺等具有丰富表演经验的中年演员，也有曹颖、王斑、苏可等当红青年演员、演义新人和一批特型演员。

大型影视机构发展演义经济好处很多，既满足自身的节目需求，降低节目成本，还能完善自己的产业链，提高竞争优势和增加收入。

中国电视产业市场未来之管窥（11）

平面出版物市场：亟待开发

根据最新出版的《世界华文出版业》一书提供的资料，中国是目前全球增长最快的出版市场，图书销售额每年以3亿多美元的速度增长。

在世界传媒业，媒体信息的多次使用是大趋势。据有关资料显示，英国的BBC，日本的NHK都是本国较大的图书出版机构。中国电视业在报纸、图书、杂志的出版方面，由于种种原因，没有很好的开发。我们反而能看到一个现象，纸媒如报纸、图书、杂志等，对电视播出的名人故事，重大事件报道背景以及服务、娱乐资讯的出版倒非常热衷。电视业不经意的东西，出版业却视若宝贝。

就目前的情况看，全国有点规模的电视台都有一份宣传电视播出内容的电视报，对图书、杂志出版不甚关心，认为是小钱，是副业。不少栏目制片人为了扩大节目影响，只好找社会出版机构出书，不图利，只要名。在获取信息，接触各领域精英人物方面，中国电视得天独厚，信息深度开发的空间很大。在出版领域，特别是图书、杂志市场，电视媒体很适合进入，只要转变观念，投入一定财力，成立专门机构，挣的不一定是小钱。

在加强信息的多次利用，跨媒体运营方面，上海文广新闻传媒集团开了一个好头。

2004年11月，由上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团和北京青年报共同投资的《第一财经日报》在北京、上海、广州、长三角、珠三角和香港等地同步亮相。三家投资方力求将《第一财经日报》打造成中国最具影响力，权威性，最受尊敬的财经商业报纸。

大中型电视台发展报纸、图书、杂志业务，对信息进行多次开发利用，即增加收入又扩大影响力，是名利双收的好事。

公众资讯服务平台市场：既拉动收视，又创造效益

电视公众资讯服务平台是电视业与电信业联手合作的新兴业务。它既是加强电视节目与观众的互动交流，提高节目收视的有效工具，也是电视业一个新的收入增长点。

目前，我国的许多电视台都已开通了节目与观众的短信互动业务。中央电视台为此成立了专业的〃央视公众资讯公司〃，经过两年多的运营，公司业务迅速拓展，已初步建立起以短信业务为支柱，固网声讯、移动IVR为两个基点，彩信、、小灵通业务、宽带视频四项业务为新增长点的集约化经营格局。目前，央视公众资讯已成为中央电视台许多节目，特别是在一些大型节目，如春节晚会，青年歌手大奖赛中观众参与的重要工具。同时，央视公众资讯也创造了良好的经济效益。

上海文广集团全力打造的短信互动平台是5234。5234未来的发展趋势是整合传播，它将全面链接集团电视、广播、报刊与网站，并将于适当的时机推动5234虚拟形象代言人，吉祥物，短信俱乐部等等。

总之，电视短信互动平台的开办是电视台与观众加强沟通服务的需要，也是电视台除广告以外，能迅速增加收入的一个新增长点。这里需要强调的是，短信互动平台的传播内容是电视台信息传播的重要组成部分，需要精心设计和严格把关。

电视业辅助市场：

再往下发展，随着市场化进程的推进，中国电视业必然形成高度专业化，细分化的运作体系，中国电视的辅助市场会形成规模。

·电视节目宣传服务市场：将成为投资热点

根据世界电视市场的发展规律，当一个地区电视频道的数量达到60个左右，