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闻台、交通台的兴起，且广受欢迎就可以切身感到。

今天，广播和电视是互补的。广播是白天的媒体，电视是晚上的媒体；广播是离家收听的媒体，电视是在家收看的媒体；广播是被动收听的媒体，电视是主动收视的媒体。流动性和伴随性是当今广播媒体的重要特点。

根据有关机构2003年对部分省份的广播听众调查显示，有60％的听众在做其他活动的时候伴随收听广播。由于这种伴随行为越来越明显，导致听众收听广播的时间增加。2001年听众日均收听广播的时间为分钟，2002年是分钟，2003年又上升为分钟。两年增加了16分钟。此外，随着车辆的增加，我国车载听众的比例在不断上升，仅以北京为例，1997年，车载听众占所有听众比例只有9％左右，2001年上升为，2003年则超过20％。

提起广播，有人会认为它〃弱小〃。的确，在国际传媒业，广播的〃弱小〃地位带有普遍性。有统计显示，德国的广播营业额占全国广告费的3％，英国为，亚洲的日本为，韩国为3％。表现最好的是〃车轮上的国家〃美国，约占广告总额的8％。但是，从另一个角度我们发现，在国际传媒业，广播又属于发展较快的媒介，最快的是互联网，第二是有线电视，广播为第三位。中国广播业近些年的发展速度也相当快，广告收入近五年的平均增幅为，而且这种快速增长趋向仍在继续。

在国际传媒业，就赢利而言，广播是最有把握挣钱的媒体，而且利润相当高。从某种角度上说，经营广播广告可能比运作其他媒体广告有更大的利润空间。关于这一点，一些广告公司，特别是一些来自台湾的广告公司意识到了，他们正在获利。虽然有长足的进步，但与电视、纸媒相比，目前广播广告的制作水平还较低，广播广告代理制度还未完善，缺少专为广播设置的第三方权威数据和监播报告等等。

此外，我们还要强调一点，广播节目的制作成本较低，人员需求也相对少，二三十个人就可以开一个频道。2002年，仅有几十名员工的北京电台交通广播的广告收入超过了一个亿。

节目生产与播出情况：全年播出967万小时，文艺节目市场份额最大，新闻

节目增长率最高

根据《中国广播电视年鉴　2004》的统计，2003年，中国广播全年节目播出量为9668485小时，全年自办节目播出量6565255小时，分别比上年增长了和。2003年各类自办节目的播出情况如下：

自办文艺节目：播出量2448785小时，增长率，占市场份额

自办专题节目：播出量1429705小时，增长率，占市场份额

自办新闻节目：播出量877095小时，增长率，占市场份额

自办服务性节目：播出量1469855小时，增长率，占市场份额

自办教育节目：播出量339450小时，增长率，占市场份额

通过不同类型广播节目2003年的播出情况对比，我们看到：文艺节目占市场份额最大，为；新闻节目增长率最高，为。

发展趋势：

专家们认为，2003年以前十年的广播竞争，主要是节目方面的竞争，众多电台依赖少数几个精品节目获得主要收入。从2003年起，中国广播步入了频率竞争时代，传统靠个别节目带动收听率的策略迅速让位于靠统一风格的频率整体吸引听众的形式。

在下面的发展阶段，除了市场细分、频道专业化，增强服务功能以外，广播业的一个新亮点应该是在线收听。随着宽带的普及，网络广播会逐渐被更多的网民接受，他们会边上网边听广播，这部分人消费能力强，对广告客户有很大的价值。未来的网络电台可以通过向听众收费或出售广告，或两者并行来获取可观的收入。付费的直播卫星广播也是未来的一个经济增长点，在这方面，一些发达国家已有成功的经验。

此外，在国外传媒业，广播与电视往往都是共同经营的，这样可以节约成本，形成信息资源的最大化利用。在我国，长期以来这两类媒体的运营是分立的，从市场的角度，电视、广播的融合是趋势。非常可喜的是，关于电视与广播的信息共享，整合传播、广告经营联动，上海文广集团、山西广播电视总台等机构已进入了实际操作阶段。

期刊

市场规模：种数9029种，总印数亿份，广告收入亿元

中国的期刊有9千余种，大至可分为：