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第20部分(第1/4 页)

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三、美的书店盛衰(1)

《新文化》倒灶了,张竞生日子过得难免凄惶,但尚未至于失业,因为还有美的书店在支撑门面。

美的书店原由新文化社附办,于1927 年5 月在上海四马路510号正式开张。老上海四马路,是海派文化的基础和源头,中国近代第一家现代出版机构墨海书馆在这里开办,中国近代历史最久的中文报纸《申江新报》即《申报》在这里创建。“从此,四海报人、笔士,少长咸集,群贤毕至。办报的,则弄得大小报纸百花纷呈;开书馆的,则述著中外,五花八门,弄得一班读者扑朔迷离,云山雾罩;经营印刷的,则机声轰轰,油墨刺鼻;一条统共1453 米长的四马路上,居然有大小书报馆一百余家。真可谓:书山报海,翰墨飘香。”(胡根喜:《老上海四马路》,学林出版社,2001 年)不言而喻,赫赫有名的商务印书馆、中华书局、世界书局、大东书局、开明书局等出版界的“五虎上将”已是攻城略地,割据一方;其他大量的中小书局则抢占先机,各出奇招;而刚刚呱呱坠地的名不见经传的美的书店,如何在强手如林的竞争环境中,杀出一条血路,求得一个生存发展的空间?

张竞生决定依托新文化社,走一条特色经营的发展之路。美的书店开办的资本金只有两千元,由出资最多的潮州老乡谢蕴如任经理,负责经营管理;张竞生任总编辑,再聘请彭兆良等三四位为兼任编辑,负责选题策划与编辑出版。美的书店出版和经营的书籍,以美育及性育为主,著名文艺与小说及诗歌和外国文学等书籍也在售卖之列,定价低廉。四马路书店林立,寸土寸金,美的书店为了在同行业中脱颖而出,特别对门店做了精心的布置,楼下是一排排精致的书架,楼上则开辟了温馨的咖啡室,备有茶点、咖啡,文妖与先知390放置各种书报,以便读者一边休憩一边阅览,并代售欧美各种新书的业务。

美的书店开张那天,居然门庭若市。很多读者事先已经在报纸看到了新店开张的广告(上海《申报》及《新闻报》因为张竞生只出数元钱,故不愿意刊登美的书店开张的广告,张竞生只好到一般的报纸去吆喝)。读者对张竞生怀有很大的好奇,纷纷慕名而来。

只见书架陈列着的,除了张竞生再版的《美的人生观》、《美的社会组织法》,初版的《美的性欲》、《性部与丹田呼吸》外,大量的是霭理士著、彭兆良或金钟华翻译的《爱与艺术方法》、《视觉与性美的关系》、《触角与性美的关系》、《性冲动的分析》,以及《性育小丛书》等。这些书,内容与众不同,新奇可喜;版式玲珑精巧,赏心悦目;篇幅一二万字到四五万字,便于阅读;价钱在一二角至四五角之间,美的书店,虽贩夫走卒者流,也掏得起腰包。更加令同行跌破眼镜,令读者大开眼界的是美的书店全部雇用年轻漂亮的女店员,此举是上海滩,也是全中国首次商业雇用女职员,这不仅是对张竞生竭力提倡的妇女“当勉力谋得一件职业以养生”主张的贯彻落实,更使女性以热情周到、耐心细腻的特长用于商业活动的一种成功尝试。最后,张竞生为答谢读者起见,每位读者还赠送一张大美女画作为开业纪念。

几管齐下,即时奏效,美的书店的书籍当天就被抢购一空。

第二天,美的书店开业的盛况,特别是雇用女店员、赠送美女画的商业手段成为上海滩上各家报纸的新闻。一个区区小店,一时间竟货如轮转了。原来的店面已显得窄小而逼仄,急需追加投资,扩大门面,否则将影响书店的发展,但彼此都没有资金。张竞生与谢蕴如商量后,决定进行招股,遂刊登启事,“以能一次认足五百元以上及与新文化道同志合者为限”。 。 想看书来

三、美的书店盛衰(2)

书店出版经营,有大店面,更需有好书稿。于是,美的书店又发出征稿启事:“本书店自负要从丑的、无情的、禽兽交的中国社会里打出一条美的、热情的、有艺术性的性教育大道路来。凡有关于新文化及情感性的译著,本书店极愿代为出版流通。所有版税当比别处书店高:约从百分之二十五到三十五为率。并于投稿时就可先支些数目,以后每月底就能清算,就将应得版税尽数拨交版权人,一洗时下书贾侵剥著书人利益的弊端。”

美的书店正处于草创时期,但竞争激烈,硝烟四起。商务印书馆的口号是“每日一书”,中华书局的口号是“三日一书”,世界书局的口号是“三日一书”,在利益驱动之下,有头有脸的作者,初出茅庐的新秀,名家名作自然都流向这几大出版巨头。张竞生寻思,人家是船大

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