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受众对节目搜索服务的需求就出现了。我国目前主要城市可收到的频道数为69个，再要面对数字技术催生的其他巨量频道，节目搜索服务市场呼之欲出。

有40多年历史，归新闻集团所有的美国《电视指南》（TV　GUIDE）杂志借美国收费电视普及，电视业发展壮大之机，抓住机遇，更新为一个新产业……电视节目宣传服务业，向受众提供由杂志、电视、互联网组成的电视收视宣传服务业务。目前，《电视指南》杂志是美国发行量最大的杂志，（为了适应不同地区的受众，它分成了几十个地区版），加上有5000多万用户的电视指南频道和电视指南在线网站，成为美国受众收视最主要的搜索工具。

抓住市场先机，中央电视台早在两年以前就正式注册了提供节目搜索服务的中视数字电视科技有限公司（中数指南EPG），目前该公司正在全力进行市场化运营的试验。

显而易见，我国的收视服务市场将会有较大的调整。就目前的情况看，一是传播手段单一，主要是以电视报为主。从用户使用的角度，报纸不易保存，换成小开本杂志是趋向。二是技术手段落后，需要迅速发展专用导视频道和网站。三是会市场整合。目前我国的不少电视机构都办有一份电视节目报，绝大多数经营情况都不理想。随着中国电视新的传播格局的出现，全国大市场的形成，一批小区域的电视节目报缺乏生存的必要条件，会逐步的消失。中国电视市场呼唤新型的电视节目宣传服务业的迅速形成，这一领域，也是目前的投资热点，因为，需求创造市场。

·电视管理咨询业市场：市场空间不大，但需求旺盛

产业发展到一定阶段，借助管理咨询来提供科学的行业分析和决策参考，就变得非常必要了。从全球角度看，管理咨询不是大的行业，又分为市场调查、管理、财务、投资管理咨询等分支，属于产业的辅助性行业。2003年，全球的调查业营业额大约为200亿美元。其中美国约占100亿美元，日本约占20亿美元。2003年，国内调查业的营业额大约是30…40亿人民币。

中国电视产业市场未来之管窥（12）

在受众收视调查和媒介研究市场，国内主要集中在央视索福瑞、AC*尼尔森、新生代等几家公司手中，2003年的营业额大约为亿人民币。从国际情况来看，媒介研究的市场份额一般占该国广告收入的。对比我国，2003年，中国电视广告收入为255亿，与电视业主要调查公司的收入亿是相对应。至于媒介的管理咨询、财务管理咨询、投资咨询业务，在国外几乎没有专门的公司，这些业务基本上都是由综合性的管理公司来完成的。

根据中国电视业的特点和国际传媒业管理咨询市场情况，我们大致认为，现阶段，中国电视业急需先进的市场调研和管理、投资、财务、法律咨询业务。与国外大多数媒体一开始就是市场化运作的情况不同，中国电视业长期以来是以行政管理为主的体制，在真正开始进入市场的时候，我们缺课。因此，在相当一段时间内，传媒业对各类管理咨询将有较为旺盛的需求。

中国电视产业市场未来之管窥：应有两千亿元的市场潜力。

由于笔者曾主管过中央电视台的广告经营，也做过中国广告协会分管电视广告的副会长，几乎认识所有大型电视台的广告主管，对全国电视广告市场和各大电视台近些年的广告经营情况也了然于胸，自认为是见过〃大钱〃的。然而，在经过几易其稿，完成了〃中国电视产业市场之管窥〃的文稿之后，着实把自己吓了一跳。未来中国电视的市场潜力至少在2000亿元以上，就目前中国电视300亿元左右的广告收入与之相比实在应该算是〃小钱〃了。在未来5…10年内，中国电视产业的市场空间主要会由以下四部分组成。

广告、付费电视、网络电视、节目制作、电视购物、音像制品：不少于1760亿元市场潜力

电视广告：5年后至少全年应达到500亿元的市场规模；

付费电视频道：至少全年360亿元的市场空间；

网络电视内容提供商：至少全年350亿元的市场潜力；

电视节目制作：至少全年200亿元的市场规模；

电视购物：全年300亿元的市场潜力；

音像制品：至少全年30…50亿元市场潜力；

手机电视、直播###、高清晰电视：正在市场准备期，无法测算

动画产业、拍摄基地、主题之国、演出、演义经济、