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第2部分(第4/4 页)

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视只占有约20%。

中国电视不同类型节目的生产和销售状况

电视剧生产:年产约500部,10000集,80%由民营制片机构生产

有统计显示,在我国,电视剧前后的广告收入占许多台广告收入的70%左右。近两年来,全国人均日收看电视剧的时间为52分钟,占观众日均总收视时间的30%,是所有节目中收视时间最长的。

根据国家广电总局总编室提供的数据和《中国广播电视年鉴》公布的统计,近三年,我国电视剧的产量分别是:

2001年:申报2177部,41489集;

批准1607部,32363集;

获发行许可:482部,8877集。

2002年:申报2152部,45084集;

批准1542部,31829集;

获发行许可:489部,9005集。

2003年:申报2376部,43874集;

批准1804部,28217集;

获发行许可:489部,10381集。

审查通过进口电视剧:284部,1992集。

审查通过动画片:20部,783集;

审查通过合拍片:8部,231集。

通过对比我们看到,3年来,我国电视剧的产量在不断上升,2001年为482部,8877集;2002年为489部,9005集;2003年则达到489部,10381集。此外,在2003年,广电总局还审查通过了引进电视剧284部,1992集和合拍电视剧8部,231集。也就是说,2003年,我国电视剧的实际市场投放量为781部,12381集。据统计,在我国的电视剧中,古装剧占1/3,现代剧占2/3。古装剧成本较高,一档剧成本约为40万…45万/集。

明星是电视剧收视的保障,明星演员的价值在于对观众和广告主的吸引。正因为明星演员如此重要,所以演员片酬成为电视剧制作成本中相当大的部分,约占许多剧制作总成本的40…50%左右。最新的情况是,目前一些大牌演员已按天来收费了。

关于中国电视剧的质量,近年来的进步是有目共睹的。面对多元化的时代,电视剧的题材、风格越来越多样,制作水准迅速提高,市场营销方面也日见成熟。特别值得一提的是,我国电视剧已大幅度进入海外华语节目和音乐市场,深受华人群体的欢迎。

在电视剧的制作方面,我国电视剧的生产是各类节目中市场化程度最高的节目类型,80%左右电视剧生产是由民营制片机构完成的。中国电视剧的平均长度为20集。

电视剧交易:总交易额约为30多亿元,占全国节目交易总量的90%

根据目前最权威的《中国电视剧市场报告(2003…2004)》的统计,全国各电视台每年支付购买电视剧的费用为30多亿元, 2003年,电视剧交易占全国电视节目交易总量的90%。

国内市场:年需求8000…10000集

前面我们说

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