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第8部分(第4/4 页)

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结果完全相同。马伦说:“詹宁斯谈到共和党候选人时脸上出现的微笑比他在谈到*党候选人时多。同样,在电话调查中,收看美国广播公司电视新闻的观众给布什投票的几率更高。”

下面是另一个关于说服力微妙之处的例子。有一大群学生被召集到一家制作高科技耳机的公司,他们被告知要参与一项市场调研工作。公司给每人发了一个耳机,想要检验一下使用者在运动,如上下舞蹈或来回摇头时,耳机的播放效果如何。所有的学生都听了琳达?朗斯达特(Linda Ronstadt)和老鹰乐队演唱的歌曲,然后又听了收音机里的一篇社论,是关于高校应该把学费从587美元提高到750美元的讨论。要求三分之一的学生在听到磁带里的社论时用力上下点头。要求另外三分之一的同学在听到社论时左右摇头。最后三分之一的同学属于受控制组。要求他们别乱动头。听完之后,每个学生领到一份简短的问卷,问题涉及歌曲的听音质量和摇头造成的听音效果。对问卷最后一个问题的回答才是实验员们真正想得到的信息,该问题是:您觉得本科生每年应该交多少学费比较合适?

第二章 联系员、

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