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红星集团的市场细分化策略
在众多品牌林立的高端白酒市场上，红星以〃京味儿〃的品牌声音，区别于诸如五粮液用〃系出名门〃来演绎〃高贵〃，国窖1573用〃听到的，看到的，品味到的历史〃来讲述久远而独树一帜。事实上，为红星的定位正如里斯和特劳特所说：〃建立定位，不是去创造某种新奇或与众不同的事项，而是去操纵已经存在于心中的东西，去重新结合已经存在的联结关系。〃
〃京味儿〃的定位清晰准确地提出后，创意就已完成了一半儿了。但这还不能足以让消费者去理解、去共鸣，要想让红星品牌真正与消费者进行深入沟通，并增加消费者的品牌体验，必须有一句核心传播概念去形象描述（也就是生命点描述），以此加深品牌印象。
虫工木桥◇BOOK。◇欢◇迎访◇问◇
第38节：长尾效应的9种武器（21）
于是一句〃品不够的京味儿，离不开的红星〃的广告中心语在反复推敲后诞生了！这就是浓缩了京味儿文化的红星品牌最完美的表述，是字字千斤改一不可的金句。
品牌生命点以及品牌生命点描述的完成，为红星品牌的价值提升建立了一个基础，要想让这样一个核心概念生动起来，必须要加以形象表现，而要表现这个核心概念需要多方面的手段，其中电视广告又是最直接的。
在北京吃喝玩乐往往有这样一个说法：〃游（玩）长城、逛故宫、吃烤鸭、喝红星二
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