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元。80％的电视剧由民营公司生产，80％的栏目和节目由电视机构自己生产。

三、中国电视广告市场（1）

在目前的中国电视业，90％左右的收入来自广告费，广告收入是中国电视最主要的经济基础。

这里需要说明的是，由于2004年的中国广告、中国电视广告的市场情况统计分析要到2005年4…5月份才能出来，因此，本文的最新数据是2003年的。此外，我们在本文中所采用的主要数据都是来自国家工商行政管理总局和中国广告协会（全国各电视台加盖台章报上来的数据）……这两家中国最权威的广告管理机构。

中国广告市场概况

全国广告：总收入亿元，增长率，占国民生产总值的

〃大河没水小河干〃。在总结分析2003年中国电视广告市场情况之前，我们必须先来了解一下全国广告的大势。

根据国家工商行政管理总局的统计，2003年：

全国广告总收入亿元，比上年增收亿元，增长率为，占国民生产总值（02年为）。

从2002的900亿到2003年的1000亿，中国广告业驶入了新的快车道。

二类广告企业：广告公司营业额达亿元；兼营广告企业收入增幅

广告公司和兼营广告企业是中国广告市场中收入份额最大的一块。2003年，广告公司广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为。兼营广告企业广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为，占全国广告收入总额的。

我们注意到：2002年，兼营广告企业营业收入为亿元，增幅是，占全国广告收入总额的。短短一年时间，变化如此巨大，意味着一些大型企业，也包括机场、火车站、大型商场等有广告发布载体的机构，迅速提高的自行经营广告的趋向。

四大媒体：电视蛋糕最大，亿元；报纸增收最多，亿元；杂志

增幅最大，

根据国家工商局对四大媒体全年广告收入的统计，2003年：

电视广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为

报纸广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为

杂志广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为

广播广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为

六类广告经营单位市场份额、增长率两年对比：广告公司市场份额减少最多，

电视广告增长率减幅最大

接下来，让我们再来对中国六大广告经营单位两年来在全国广告市场占有份额情况的变化做一个对比。

广告公司：；（2002年为），比上年减少

兼营广告企业：；（2002年为），比上年增加

电视台：；（2002年为），比上年减少

报纸：；（2002年为），比上年增加

电台：；（2002年为），比上年减少

杂志：。（2002年为），比上年减少

六类广告经营单位中，广告公司、电视台市场份额最大，但在2003年减幅也最大，分别比上年减少和。增幅最大的是报纸和兼营广告企业，市场份额占有分别比上年增加和。

通过六类广告经营单位两年广告增长率变化对比，我们看到：

广告公司：降低比率；

兼营广告企业：增长比率；

电视：降低比率；

电台：降低比率；

报纸：增长比率；

杂志：增长比率；

2003年，广告收入增幅最大的是兼营广告企业和杂志，分别为和。收入减幅最大的分别是电视台和广告公司。

中国广告市场的经济背景：良好的国内、国际经济大环境

面对中国广告市场1000亿大关的突破，面对中国电视广告连年增长的大好形势，除了电视人的不懈努力之外，我们应非常清醒地认识到，中国广告市场最大的支点应是中国经济的高速增长。

这是本和末，皮与毛的关系。

国内经济：增长

根据国家统计局公布的数据显示，2003年，我国国内生产总值为116694亿元，增长率达到，这也是近年来增长最快的一年。从1998－2003年，我国的经济增长率没有低于过7％。

国际经济：增长

根据联合国公布的数据显示，2003年，世界