第4部分(第2/4 页)

。“漂流瓶”，顾名思义，就是我们常见的一种网络联络的方法，微信的漂流瓶实际上是移植于QQ邮箱的一款应用，QQ邮箱的漂流瓶应用得到了很多网友的喜好和好评，许多用户喜欢这种与陌生人的简单互动方式。当这个应用移植到微信上之后，漂流瓶的功能基本保留了原始的简单易上手的风格。漂流瓶主要有两个简单的功能：（1）“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；（2）“捡一个”，则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。▌米▌花▌书▌库▌&nbsp；http：//www。7mihua。com

招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例推广时，用户每捡10次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶，相信这也是微信和招行进行战略合作过程中对漂流瓶的参数进行了更改。这也算是一次三方合作的活动，包含腾讯、招商银行和壹基金。和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心，相信会有不少用户加入到这种简单却又可以做善事的活动当中。

但是，这种频繁却缺乏互动性的活动，很容易让用户产生参与疲劳。如果用户每一次捡到招行的爱心漂流瓶都会产生不同的活动内容，或许能够提高用户参与互动的积极性，从而提高活动的效果。

4。O2O式结构，让折扣无处不在

扫描二维码是微信的一大特色应用，恰恰是这个二维码，让更多的用户对此产生了关注和乐趣。其实，“扫描QRCode”这个功能原本是借鉴另一款国外社交工具“LINE”，用来扫描识别另一位用户的二维码身份从而添加朋友。随着微信对此功能的深入应用，让二维码的商业用途越来越多。因此微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。用户将二维码图案置于取景框内，微信便会帮你找到好友企业的二维码，然后你将可获得成员折扣和商家优惠。在移动应用中加入二维码扫描，然后给用户提供商家折扣和优惠，这种O2O方式早已得到了很好的应用。

现在越来越多的餐饮企业喜欢上了微信营销，他们在门店最显眼的位置摆放宣传信息，并在宣传资料上面印上自己门店二维码。用户只需要扫描一下二维码，就会得到商家的折扣和优惠信息，甚至可以成为该门店的会员，便于后续的客户关系维护和信息推送。

5。社交营销式平台，为微信未来的发展预留空间

2013年1月16日，微信推出了4。5版本，早在4。0版本微信就推出了开放平台的功能，用户作为应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。利用这一功能，用户可以根据自己的需求，进行针对性的平台开发。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

第五节　不做微信就别说你懂营销（3）

美丽说是首批登录微信开放平台的应用之一，用户可以将自己在美丽说中的内容分享到微信中，美丽说也是这批合作方中唯一一个以女性用户为主的应用。随着美丽说进驻微信开放平台，开放平台更多的应用功能将逐渐被释放出来。美丽说的用户可以通过微信，把美丽说应用平台上面的商品一个接一个地传播出去。这更加具有了社会化媒体的特质，同时通过口碑营销的方式，让商家的产品得到用户的主动推广。

在微信4。0以上版本，具有“朋友圈”的功能，微信用户可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，支持网页链接方式打开。微信推出的这种功能可以更为直接地进行客户信息的传播，更加具有社交媒体的特质，相信将对微信营销功能的开发更有助益。

6。点对点传递，强制性的曝光让信息精准抵达

提到微信必然有很多人会联想到微博，的确，微博在营销方面的价值很值得我们学习和研究，但是，就微博营销本身，在海量信息的冲击下，用户所发送的信息很快就会被淹没。用户的广告信息很快就被淹没在微博滚动的动态中了。信息的传播到达率是微博营销最需要关注的地方。相对于微博而言，微信采取的是强制信息抵达机制，只要用户使用了微信并且对其他用户关注。微信的公众平台信息就会100％地被送达，还可以实现用户分组、分地域控制在内的精准消息推送。这是一个最为精准的信息管理平台。只要用户愿意接受这样的信息，公共平台就会源源不断地为用户推荐