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活动内容：月8日，华版在线推出“十大争议作家”排行榜，称将斥巨资三百万签下获十大争议作家状元三年内作品优先出版权；

月13日，刚出版新作“2005最具争议小说《我不是人渣》”的张一一一路青云直上，票选结果逐渐超出李敖、王朔、九丹、余秋雨等文坛大腕；

月18日，张一一最终以大跌眼镜的压倒性优势夺冠，张一一有感华版在线包装新人之诚意和效果，放弃三百万巨资。

主办单位：华版在线文化传媒公司

协办单位：红网、新浪网、当代商报、东方新报、湖南电台文艺频道、湖南电视台娱乐频道

媒体策略：网络媒体与平面媒体强势联合，全程跟进

策略分析：1。“中国十大最具争议作家”提法的价值；

2。“中国十大最具争议作家”自身的价值；

3。“排行榜”概念渗透力和影响力的价值；

4。百万巨资“悬而不发”虚晃一枪的价值；

5。张一一新作刚出，宣传此伏彼起的价值。

附： “十争议作家”语录

春 树：只要性高潮，不要性骚扰。

九 丹：要夸奖一个女人，莫过于说她是妓女。

木子美：了解一个男人最好的方式，就是和他上床。

王 朔：四大天王、金庸的小说、成龙的电影、琼瑶的电视剧是四大俗。

李 敖：我一般不读书。如果我想读什么书，就会自己写一本。

张一一：《我不是人渣》读一遍，可以少奋斗三十年。

贾平凹：《秦腔》之后，我不会再写小说。

梁晓声：我的作品根本不需要畅销！

余秋雨：我根本不需要忏悔！

郭敬明：我没有抄袭！

注：1。此排行榜极易执行，每人只需网上下载一张照片、一段简单介绍和一句个性突出引人入胜话语即可，且成本性价比几乎为零；

2。可考虑用网络红人“芙蓉姐姐”置换贾平凹，种种迹象表明芙蓉姐姐将马上出书；如不出书，拉她进所谓作家圈亦是争议；

3。一个活动的成功与否有三大核心要素，是为策划力、团队力和执行力。此策划案提供的只是一个基本的思路，执行中可能会面临一些不可预测的状况，这要求我们要与时俱进、以变应变，在第一时间调整策略、巩固效果、实现预期目标。

4。更多时效性、实战型、低成本、易执行营销事件随时切入。

创造机会（2）

这一“空穴来风”方案提交给华版在线高层审阅后，领导大喜，亲切批注：“方案很好，请立马执行。”

张一一先生沾沾自喜的在执行这一方案的时候，一开始为了实现最大的新闻价值，颇是

自作聪明的把贾平凹换成了当时风头正劲的“芙蓉姐姐”，自以为得计，不料有几家重要媒体在报选题的时候没有通过，原因之一是“芙蓉姐姐”还没出版过作品，不能算是作家，给了张一一先生当头一棒。

然而，张一一毕竟是善于在第一时间调整行动，并且化不利为有利的，张一一立马让华版在线的技术人员在最短的时间里把“芙蓉姐姐”换成了“用身体写作”的赵凝。至此，张一一端坐黑房子里一手打造出来的“中国十大最具争议作家”——李敖、王朔、余秋雨、梁晓声、九丹、春树、赵凝、木子美、郭敬明、张一一等十人终于浮出水面。

当天傍晚到接下来的几天，这一营销事件相继被新浪、搜狐、网易、TOM、QQ、人民网、中国网、齐鲁热线、中国经济网首页推荐，《新快报》、《华商报》、《合肥晚报》、《今日女报》、《烟台日报》等全国各地纸媒纷纷抢鲜跟进，红网、QQ、搜狐、新浪、国际在线、《新快报》、《新闻午报》等发表评论狠狠批判张一一《你不是人渣，谁是人渣》，张一一随即反唇相讥《我若是人渣，你是虾米》，针对《苛求孟浪的时代是可怕的》一文，反戈一击《到处拉屎的老头是可耻的》，煞是有趣。

附：

十大争议作家出炉　一作家称羞与梁晓声为伍

//cul。sina。/n/2005…07…11/1005136351。html

今日，在华版在线推出的“中国十大最具争议作家”排行榜上，湖南一青年作家竟然榜上有名，引起了不小的轰动，而华版在线负责人更是声称票选结果获十大争议作