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还要间接地为消费者观看内容而付费。
对于内容型媒体来说，要保证广告更加有效只有两个途径：一是把广告做得像内容一样吸引人，二是把广告内置在内容里，使之与内容水乳交融，让人们在看内容的同时记住广告。
国内的内容媒体广告也在沿着这两条途径发展，一方面，人们看到的广告越来越精美了，更有创意了，比如2008北京奥运会期间，阿迪达斯的一则广告，通篇没有产品出现，都是令人振奋的赛场，直到最后出现了北京奥运标志和阿迪达斯标志，可谓 “不着一字，尽得风流”；另一方面，内置广告也越来越多，尤其是在电影大片中的频频植入引人注目，比如《疯狂的石头》中的宝马、尼康、班尼路等，《天下无贼》中的诺基亚、长城润滑油、###，等等。
但这两种途径都有着不可忽视的缺陷：
首先，想让广告本身吸引人是很困难的，再有创意的广告也没有人愿意一遍遍地重复看，而且这样制作的广告无论智力还是财力的投入都很大，增加了广告发布的成本。
第4章 渠道为王（1）（2）
其次，内置广告虽然可以降低成本，但其广告往往容易被观众忽视，导致广告效果不甚理想，而且有逆反心理的观众明白过来之后会认为是广告商在耍“小聪明”。
做了10年广告的江南春对这些情况洞若观火，他不相信世界上只有一种内容媒体，广告在什么情况下才能独立存在呢？他跳出了惯常思维，然后发现了渠道媒体：
在一个特定的情况之下，广告成为你唯一的内容的时候，媒体变成两种，一
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