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肝脏。安全可靠是黄金搭档。黄金搭档，不含磷、铜。〃沿袭的也是这个思路。

除了软文＋广告的传统模式，黄金搭档也采用了冠名赞助这种对史玉柱来说是新招数的方式。

2002年9月，黄金搭档与中央电视台联合，赞助服装设计暨模特电视大赛，并将这期赛事命名为：第三届CCTV〃黄金搭档〃杯服装设计暨模特电视大赛。其中，服装设计大赛以〃盛世·金色畅想〃为服装设计主题，面向全国及海外，境外具备中国国籍的服装专业设计师及具有一定水平的服装设计爱好者征集作品，专业服装院校，各类艺术学院，企业设计师及社会所有热衷于服装设计的人士报名参赛。模特大赛由中央电视台与全国九家地方电视台合作，分别设立哈尔滨（黑龙江电视台），石家庄（河北电视台），郑州（河南电视台），重庆（重庆电视台），合肥（安徽电视台），长沙（湖南电视台），西安（陕西电视台），南宁（广西电视台），福州（福建电视台）等十个分赛区。这相当于在央视和九个地方电视台做了一次形象广告。与蔡明唠唠叨叨地讲黄金搭档〃安全可靠〃的硬广告不同，冠名赞助旨在提升黄金搭档的品牌形象，让它摆脱一般保健品留给人们的不良印象。

史玉柱之所以选择黄金搭档作为脑白金之后的新产品，主要是基于几个方面的考虑。首先，维生素是一个大市场，在美国，维生素产品消费量非常大，市场规模在百亿美元级别，尽管中国人补充维生素的习惯尚未养成，但随着中国人均收入的增加，越来越多的人关心自己的身体健康问题，这样一来，维生素市场就具有了广阔的前景；其次，黄金搭档这种维生素产品与一般的保健品不同，可以长销不衰，史玉柱曾说：〃这样的产品，即使销一百年也不会衰退。随着科学的进步，产品本身也会不断地更新和调整，但黄金搭档的牌子可以一直延续，因为每个人都需要这样的产品。〃

第二部分　9。再战黄金搭档（4）

正是基于做一个〃百年产品〃的想法，史玉柱在这个产品上花了大力气：同中国营养学会合作，取得黄金搭档的配方；与瑞士罗氏维生素公司签署《战略联盟合作协议书》，由后者供应原料药；煞费苦心打造〃中国人的维生素产品〃的概念。在史玉柱看来，〃黄金搭档〃不是〃脑白金〃，它没有脑白金那些招人质疑的功效宣传，其配方遵循了〃营养素平衡〃的原则，全面均衡补充中国人所缺乏的营养素，能充分发挥营养素的营养效果，可谓经得起考验；它也不像脑白金那样〃出身可疑〃，而是来自中国营养学会的研究成果。照理说，这样一个产品算得上〃完美〃，不会有人来〃挑刺〃了。

可惜，结果恰恰相反，曾引起人们质疑脑白金的〃宣传战〃，这一次又引发了人们对〃黄金搭档〃的质疑。

〃黄金搭档，不含磷、铜〃的广告语和广告中对磷、铜超标伤肝脏的说法，已经涉嫌违反1995年施行的《广告法》第十二条：〃广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。〃因为黄金搭档的主要竞争对手金施尔康和善存片中都含有磷、铜。很快，关于维生素产品中磷、铜是否超标的讨论和对黄金搭档广告的质疑就在媒体上展开了。

2003年7月，浙江省《杭州日报》刊登了一篇《磷铜跳出〃冤〃未及怎能说〃过〃》的文章，援引中山大学教授、中国营养学会副理事长何志谦的观点，称中国营养学会2000年8月制定的《中国居民膳食营养素参考摄入量》中明确提出了铜、磷的〃可耐受最高摄入量〃（UL），只要每天的铜、磷总摄入量不高于这个量，对于一般人群中的几乎所有个体都不至于引起不利于健康的作用。中国人膳食中平均每日铜摄入量为24mg，磷摄入量10578mg。如果每天服用像善存片这样的多种维生素矿物质补充剂，则铜的总摄入量为44mg，仍然远低于铜UL80mg，但却能提高机体免疫功能；磷的总摄入量为1183mg，也远低于磷UL3500mg，但却能强壮骨骼、牙齿，有利多种新陈代谢活动。

不久，黄金搭档〃磷、铜超标〃篇广告在杭州停播。

2004年3月，羊城晚报报业集团旗下的《新快报》刊发《黄金搭档制造〃磷铜超标〃迷雾》一文，文章同样援引何志谦的话批评黄金搭档硬造〃磷、铜超标〃概念，同时援引惠氏…百宫制药有限公司相关负责人的话，指出黄金搭档只是保健食品，而善存片等维生素产品是拥有国家药监部门批准的药准字号非处方药品，经过国家相关部门的严格毒理试验，经过验证的确安全有效才能进行生产销售