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地方在于它们不仅显得真实可信，更有一种励志的成分在内——或者表现了创始人的智慧，或者体现出了他的努力不懈。有了故事的丰富，品牌便在人们的心中“活”了起来！

（加图）

倘若品牌年代久远，创始人的故事都变得模糊不清也没关系，因为历史就是诞生故事的温床，历史悠久更能激发出故事的号召力。

故事由于历史颇久串联起的情感，有时甚至成为文化符号。

从清朝康熙八年到现在，创立已有三百余年的同仁堂就是一个带有丰富故事的老字号。和大多数品牌主打创立故事牌不同，同仁堂的创立平淡无奇。它最为人熟知的，是这家药铺重视品质、材料的故事。从当年乐氏传人确定了“炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力”的古训后，与同仁堂优质、诚信服务相关的故事便层出不穷。比如坚决不让劣质药材进入库房、客户有了投诉，专门前去解决等等。这些故事给听者带来了一种潜移默化的信任感。

同仁堂至今三百余年，印证了中国从强盛到衰落，再由衰弱逐渐变强的一段历史。从清朝末年的连年亏损到日本侵略时的危在旦夕，再到新中国成立后的逐渐强大，乱世中能够顽强生存下来，它的身上背负着更多联系大众情感的故事。这一点，让它也比那些单纯依靠创立故事作为卖点的品牌有了更大的吸引力。就像几代都住在北京的朱先生说得那样：“虽然别的药店也能买到同样的药，可是我还是习惯到同仁堂。因为在我小的时候，我爷爷、我爸爸出门抓药，总会带我去同仁堂……”

任何对于美景指数的定量判断都不是让一个地方令人趋之若鹜的绝对因素，相对于专业测评，我们更加相信自己的感觉。同样，我们对于一个品牌的忠诚和热爱，也不仅仅因为它“驰名”或“免检”。

有时候事情就是这样——感觉对了，一切都对了。

我们喜欢把自己融入故事，从故事里寻找一种新鲜的生活。喜欢听到一件新鲜的资讯，并把它当作自己的亲眼所见。

滚石吉他手兼创作人Keith　Richards最近给LV拍摄的一则广告中有这样一行小字：“有些旅行无法言传。纽约。下午3点。C调布鲁斯。”这则广告，表现得正是这样一种主题——我们需要的不是单纯的旅行，而是旅行中的收获……

第二章：好故事，坏故事（1）

有自己的故事才是好故事

2008北京残奥会开幕式上，一位11岁的小姑娘李月尤其引人注目。李月领舞的舞蹈名字叫做“永不停跳的舞步”，那略浅稚嫩的舞姿之所以如此令人动容，是因为她来自汶川。这个一直在练习芭蕾的女孩子在距这次表演3个多月前的汶川地震中，失去了左腿。对于一个舞者，肢体的残缺不啻于鸟儿折断翅膀。然而，在全世界面前，这个坚持舞蹈梦想的女孩回来了！　李月的舞，永不停跳，就像我们梦想，也不会停止追逐。

好故事的要素很简单，就是共鸣。故事有多好，跟与人的联结成正比。

爱我，喂我，不要离开我——缺点也是迷人的

【关键提示】完美的童话故事只能吸引小孩子。对见惯了残缺和遗憾的成年人而言，无伤大雅的缺陷显然更贴近真实。越真实的故事，吸引力越大。

几乎和身体差不多大的圆形脑袋、慵懒的大眼睛、整天都挂着讽刺笑容的大嘴，外加一身标志性的虎皮纹路，这只又爱吃、又懒惰，还喜欢讽刺别人欺负小狗的猫，却在它诞生后的30年里，一直都是卡通世界里的当红炸子鸡。

你可不要小瞧了这只老猫的威力，从1978年诞生到现在，关于它的图书已经出版了超过一千五百万册，喜爱它的人更是数以亿计。2004年，加菲的故事被般上了大荧幕，这只肥头大耳懒散无比的猫虽然当时已有25岁高龄，却依旧号召力超强，仅仅是在中国大陆地区，就收获了大约两千万人民币的票房。而两年后上映的《加菲猫2》，更是在全球范围内收获了2亿美金的票房收入，当然，其中并不包括DVD和其他周边产品的收入。

如果没看过关于加菲猫的图书或电影，你一定很难理解这只长相并不讨人喜欢的肥猫为什么能超越它的前辈《猫和老鼠》中倒霉的汤姆和那只卡瓦伊（日语可爱一词的中文音译）无比的日本猫咪Hello　Kitty被称为“世界上最受欢迎的猫”的称号。

可是，只要你听加菲用它慵懒的腔调说出那些只属于它的名言时，你就会彻底爱上这家伙。

电影版加菲猫